户外广告安全检测(如何评估户外广告的效果)

作者:易秋      发布时间:2021-08-10      浏览量:14202
户外广告安全检测  《细则》实施后,凡是在市区内(含机场路、桂磨路、桂阳公路及市内各景点)设置面积超过 50平方米户外广告、门店招牌的,业主单位必须在施工之前,向市有关管理部门提交由具有设计资质的单位所设计的广告设计图。同时,业主单位还要通

户外广告安全检测


  《细则》实施后,凡是在市区内(含机场路、桂磨路、桂阳公路及市内各景点)设置面积超过 50平方米户外广告、门店招牌的,业主单位必须在施工之前,向市有关管理部门提交由具有设计资质的单位所设计的广告设计图。同时,业主单位还要通知有资质实行安全检查的单位(即桂林工学院建筑工程检测与实验中心、南宁市广安广告设施安全检测公司、桂林市产品质量监督检验所)进行跟踪测试。完工后,业主单位必须将由上述 3家检测单位出具的检测报告送往市容局备案,并每年办理年检手续。
  而在今年 11月 1日之前就已经设置过大型户外广告牌的业主单位,则必须在上次“体检”之日到期之前,带上书面的安全自查情况到市容部门提出广告延期和年审的书面申请。随后,业主再选择有安检资质的广告检测部门进行年检,并提供原广告设计图纸。对需要整改的问题整改完毕并由检测部门复查合格后,被检的广告牌才重新获得“上岗”资格。
  【政策链接】
  桂林市人民政府文件《桂林市户外广告设置管理办法》(市政〔2006〕41号)第七条规定:
  户外广告设置者对户外广告设施负有安全管理责任,应当定期进行安全检查,加强维护,保证其牢固安全;遇大风等恶劣天气,应当采取安全防范措施。设置期间设置人应当按照有关安全技术标准的规定每年定期进行安全检测,并向市安全生产监督管理部门、市建设规划行政主管部门和市市容行政主管部门提交安全检测报告;对安全检测不合格的户外广告设施,设置人应当立即整修或者拆除。
  市安全生产监督管理部门、市建设规划行政主管部门和市市容行政主管部门应当加强对户外广告设施安全的监督检查,对存在安全隐患的户外广告设施,责令设置人限期整改或者拆除。

来鹰目网的新闻频道看看吧

上 去吆喝户外广告网 看下。有很多详细的资料


如何评估户外广告的效果


总体上,户外媒体的定价应遵循市场原则,即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定,市场情况决定具体位置媒体的具体价格。通常,媒体主在制定价格时,往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成 本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素,在此基础上,附加以一定的利润预期和折让点,最终形成其对外的价格。随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多,户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用,这其中包括:媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等,通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新,户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段,从而打开了媒体价格和价值的增值空间。尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下,各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用,已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作,并更具有灵活性、针对性,使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。 客观上讲,人流量与注目率之间没有必然的联系。应该说,高人流量并不一定意味着高注目率,高注目率必定需要高人流量来支持,这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。很简单的道理,绝对情况下,有可能大多数路经某户外广告的人群,都没有注意观看该媒体,这种情况在那些成堆成片出现广告牌(高立柱)的区域,表现尤其突出,其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标,从逻辑意义上讲,说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。在没有更科学、准确的衡量标准的情况下,人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色,在其它更科学、合理和精准的标准出现前,人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色,而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时,也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。 总体上看,在户外广告领域,位置因素依然占主导地位。这个“位置”,既包括具体点位的位置,也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。同样是机场高速,但北京、上海等机场高速户外媒体的价格是其它城市机场高速的5-10倍以上,这显然就是区位和位置的差别。即使在同一路段或商圈,不同的位置,其价值和价格差异也十分明显。位置固然不能决定一切,最顶级的位置未必适合所有类型的客户,但在通常意义上,较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优,这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比,可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合,性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中,并最终在市场环节得到检验和认证。 一般来说,户外媒体主受到客户投诉最多的问题包括画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题。由于客户在投放户外广告之前,其前期点位勘察、确认等一般都会经过多次反复,可谓慎之又慎,因此在点位本身存在的问题相对较少(也不绝对)。而上画发布以后,在一个相对较长的时间段内,在媒体维护环节,由于客观和主观的原因造成的客户投诉就会因具体环节的问题而产生,事实上,类似偷盗、自然灾害等现象目前也的确在防范方面没有可以完全杜绝或预防的手段。对媒体主而言,其解决问题之道就在于,进一步提高专业服务能力和水平,提高媒体各组成部分的质量,提高相关技术水平,坚强媒体巡查和日常监测,力争在客户发现问题前就解决问题。 目前,在户外广告行业内,尚没有一个通行的评估户外广告效果的行业标准,不同的媒体主在具体方法上也是八仙过海,各显神通。第三方监测机构和数据的缺失,是多年来一直困扰户外广告行业的一大问题,也在某种程度上制约着户外广告的高速发展。我们DHA企业在这方面经过多年的工作积累,已经形成了一整套DHA户外广告效果评估体系,建立了一整套系统工作流程、表单和工具支持,并形成一支专业服务队伍为客户提供相关服务。我们在客户投放的前、中、后各个阶段都建立起基于市场基础的实证性数据和分析研究报告支持,结合具体客户的市场推广计划,分行业、分类型、分市场提供具体的广告推广策略和媒介策略,并对客户的投放提供专业团队的监测、市场调研、竞争者分析和服务反馈等工作支持,最大化客户广告投放效果。


户外广告如何监测


报图、视频,大多数都采用这两种,类似鹰 目的鹰监测,就是专门做户外广告监测的

(一)市场营销的定义 西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。 有些学者从宏观角度对市场营销下定义。 例如,e.j.mccarthy把市场营销定义为一种社会经济活动过程,其目的在于满足社会或人类需要,实现社会目标。又如,philop kotler指出,“市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道,为了满足人类需要和欲望,去实现潜在的交换”(《市场营销管理》第5版第13~14页)。 还有些定义是从微观角度来表述的。 例如,美国市场营销协会于1960年对市场营销下的定义是:市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”。 j.e.mccarthy 于1960年也对微观市场营销下了定义:市场营销“是企业经营活动的职责,它将产品及劳务从生产者直接引向消费者或使用者以便满足顾客需求及实现公司利润”(《基础市场学》第19页)。这一定义虽比美国市场营销协会的定义前进了一步,指出了满足顾客需求及实现企业赢利成为公司的经营目标,但这两种定义都说明,市场营销活动是在产品生产活动结束时开始的,中间经过一系列经营销售活动,当商品转到用户手中就结束了,因而把企业营销活动 仅局限于流通领域的狭窄范围,而不是视为企业整个经营销售的全过程,即包括市场营销调研、产品开发、定价、分销广告、宣传报导、销售促进、人员推销、售后服务等。 philop k otler于1984年对市场营销又下了定义:市场营销是指企业的这种职能,“认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小,选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场,并决定适当的产品、劳务和计划(或方案),以便为目标市场服务”(《市场营销管理》序言) 。 美国市场营销协会(ama)于1985年对市场营销下了更完整和全面的定义:市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程,从而产生满足个人和组织目标的交换。”这一定义比前面的诸多定义更为全面和完善。主要表现是:(1 )产品概念扩大了,它不仅包括产品或劳务,还包括思想;(2)市场营销概念扩大了,市场营销活动不仅包括赢利性的经营活动,还包括非赢利组织的活动;(3)强调了交换过程;(4)突出了市场营销计划的制定与实施。 此外,这一概念还表明: 1.市场营销是一种企业活动,是企业有目的、有意识的行为。 2.满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。 企业必须以消费者为中心,面对不断变化的环境,作出正确的反应,以适应消费者不断变化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求,还包括未来潜在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向,潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。例如,第二次世界大战后,ibm公司的总裁曾向一家非常有名的咨询公司打听未来美国所有公司、研究所及政府单位对电子计算机的需求量,得到的回答是不到10台。后来他的儿子做了总裁,不同意这个预测,坚持要生产电子计算机,这才有了ibm公司的今天。这个例子表明,尽管人们有减轻办公室劳动强度,提高工作效率的愿望,但由于不知道计算机是什么样,也不知道如何使用计算机,因此,调查时没有表现出对计算机的需要。人们的潜在需求常表现为种意识或愿望,企业应通过开发产品并运用各种营销手段,刺激和引导消费者产生新的需求. 3.分析环境,选择目标市场,确定和开发产品,产品定价、分销、促销和提供服务以及它们间的协调配合,进行最佳组合,是市场营销活动的主要内容。市场营销组合中有四个可以人为控制的基本变数,即产品、价格、(销售)地点和促销方法。由于这四个变数的英文均以字母“p”开头,所以又叫“4ps”。企业市场营销活动所要做的就是密切注视不可控制的外部环境的变化,恰当地组合“4ps”,千方百计使企业可控制的变数(4ps)与外部环境中不可控制的变数迅速相适应,这也是企业经营管理能否成功、企业能否生存和发展的关键。 4.实现企业目标是市场营销活动的目的。不同的企业有不同的经营环境,不同的企业也会处在不同的发展时期,不同的产品所处生命周期里的阶段亦不同,因此,企业的目标是多种多样的,利润、产值、产量、销售额、市场份额、生产增长率、社会责任等均可能成为企业的目标,但无论是什么样的目标,都必须通过有效的市场营销活动完成交换,与顾客达成交易方能实现。 一、促销有那些主要内容和形式 媒体广告 户外广告 张贴横幅 店招展示 货架冰柜 生动陈列 零点陈列 优惠销售 捆绑销售 免费赠饮 店员推荐 树立好口碑 渠道促销 超市促销 广场促销 活动促销 二、促销的概念 终端促销就是通过信息传播和说服活动,与个人、组织或群体沟通,以直接或间接地促使他们接受某种产品。 1、促销活动的要素是:信息说服与沟通,所以促销是一种说服性的沟通活动。 2、促销的本质是沟通、赢得信任、激发需求、促进购买与消费。 3、促销的作用:传递、信息提供情报;增加需求、说服购买;突出特点、树立形象;造成“偏爱”、稳定销售;抢占对手市场份额、扩大销售量。 三、现代促销的特征 1、重要的促销策略和方式; 2、针对性、时效性强; 3、具有冲击力; 4、转换现实长期目标; 5、主动性; 6、全面性; 7、灵活性; 8、抗争性; 9、发展企业形象; 10、整合营销。 所以不是


目前第三方户外广告监测的公司有哪些?除了CTR


网络广告监测的技术门槛是很高的
目前真正达到技术门槛的
国内也就秒针、admaster、adscan
国外就是doubleclick,是国际公认NO.1
其他的就呵呵哒了
不过DoubleClick被Google收购了
而Google广告唯一合作的第三方监测就是adscan。
还是要看广告主的需要吧,如果广告投放不大,很多免费的工具也可以用用
但是需要深度的数据分析,就要仔细选择适合自己的了。
以上个人意见,仅供参考

RadioBuy也有的,一家极具互联网基因的公司

你好!
楼主不妨去咨询下梅花网,正好有免费试用申请哦
打字不易,采纳哦!