广告宣传途径方式分析(广告有哪几种主要的形式)

作者:木子      发布时间:2021-08-09      浏览量:27889
广告宣传途径方式分析方式一:DM单, 1、小区投放、城铁、早市人员密集区 2、早晚上下班高峰时间。方式二:电视媒体;1选择好的媒体才是最重要的 2黄金时段方式三:广播媒体;1 交通电台 娱乐电台 选择收听率高的方式四:报纸媒体;根据地方性

广告宣传途径方式分析


方式一:DM单, 1、小区投放、城铁、早市人员密集区 2、早晚上下班高峰时间。
方式二:电视媒体;1选择好的媒体才是最重要的 2黄金时段方式三:广播媒体;1 交通电台 娱乐电台 选择收听率高的
方式四:报纸媒体;根据地方性选择日销售量高的
方式五:网络媒体;网络选择多不受时间地点限制,现在效果最好的微博营销-速度快互动强传播快,各网论坛、百度知道问答、软文发布。3短信可选择性质的投放:地域号段等--垃圾短信太多效果低微。
方式六:户外媒体;户外媒体价格高选择的地段最重要,一般都要等排期。
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除了上面的,还有下面一些方式:
1,报纸,杂志广告.
2,邮寄广告.
3,手机,掌上电脑pda,mp3 等移动广告.
4,节事宣传.
5,活动赞助,
6,网络广告.
7,广播广告
8,公共场所广告,像超市,电梯间,休息室,电影院等.
根据公司性质,实力和战略选择.


广告有哪几种主要的形式


广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外,还有以下的形式:
(一)根据传播媒介分类
1.印刷类广告
主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
2.电子类广告
主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3.实体广告
主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
(二)根据广告进行的地点分类
1.销售现场广告
指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2.非销售现场广告
指存在于销售现场之外的一切广告形式。
(三)根据广告的内容分类
1.商业广告
商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。
2.文化广告
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3.社会广告
指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4.政府公告
指...广告除了电视、报纸、墙体广告,公交站台以外,还有以下的形式:
(一)根据传播媒介分类
1.印刷类广告
主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
2.电子类广告
主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3.实体广告
主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
(二)根据广告进行的地点分类
1.销售现场广告
指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2.非销售现场广告
指存在于销售现场之外的一切广告形式。
(三)根据广告的内容分类
1.商业广告
商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。
2.文化广告
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3.社会广告
指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4.政府公告
指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
(四)根据广告目的分类
1.产品广告
指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2.公共关系广告
指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓著的声誉的广告。
(五)根据广告的表现形式分类:
1.图片广告
主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。
2.文字广告
指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。
3.表演广告
指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
4.说词广告
指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。
5.综合性广告
这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。
(六)根据广告阶段性分类
1.倡导广告
这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。
2.竞争广告
这种广告又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。
3.提示广告
这种广告又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。
除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

1、路牌广告:在户外广告中,路牌广告最为典型
它的特点是设立在闹市地段,地段越好,行人也就越多,因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路,其对象是在动态中的行人,所以路牌画面多以图文的形式出现,画面醒目,文字精炼,使人一看就懂,具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷),其画面醒目逼真,立体感强,再现了商品的魅力,对树立商品(品牌)的都市形象最具功效,且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介,于是运用长条连接的立体三面造型手法,用自动电路控制,使路牌广告能定时翻转。这样,一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告,而且因其翻动效果更加引人注目。这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后,将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告,无论是外打灯也好,内打灯也好,都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转,外打灯的是三角三面翻转。这种大型的多画面的户外广告牌,既有动感,造型也极其精美,更具备了多种功能。它不仅传递各种信息,还为行人指路报时及进行天气预报。另外,路牌背面也作了美化处理,成为两面可看的路牌。
2、霓虹灯广告:霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一,它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料,在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意,从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用,夜间更以其鲜艳夺目的色彩,起到点缀城市夜景的作用。
3、公共交通类广告:公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体,其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息,因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道,在车辆两侧或车头车尾上做广告,覆盖面广,广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式,结合部分电脑打印裱贴的方法。