广告媒介选择的原则是什么?(广告媒体选择的依据有哪些?)

作者:希文      发布时间:2021-08-09      浏览量:37667
广告媒介选择的原则是什么?第一,没有不好的广告媒介,只有不适合的广告媒介;第二。企业向媒介购买的是受众和影响力;简单讲就是消费者而不是广告媒介本身,第三。根据企业自身和产品情况在不同的阶段应该有不同的广告推广方案;也就是说在不同的阶段会使用

广告媒介选择的原则是什么?



第一,没有不好的广告媒介,只有不适合的广告媒介;第二。企业向媒介购买的是受众和影响力;简单讲就是消费者而不是广告媒介本身,第三。根据企业自身和产品情况在不同的阶段应该有不同的广告推广方案;也就是说在不同的阶段会使用不同的广告媒介;第四.没上过档的广告,做得再好,都永远无法创造销售第五.在演出的舞台上,广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员 。而且广告必须与其它活动和谐一致,方能有好的演出效果。


广告媒体选择的依据有哪些?


1、广告目标的要求和对媒体的分析研究

任何一种广告媒体自身都存在着一定的优点和缺陷,如果要想扩大广告的影响范围,就需要对广告媒体进行组合运用,即在同一时期内运用各种媒体发布内容基本相同的广告,这样能够达到更好的广告效果,使广告达到率和转化率达到最大值。

2、发布频率的合理运用

广告发布的频率可以是连续型的、间歇型的,也可以是脉动型的,这三种策略在广告发布普频率的环节起到了重要的作用。

综合这三种策略来看,脉动型是连续型和间歇型的折衷型态,兼具两者优点,适用于传递产品基本信息所进行的连续刊播,同时也顺应季节性的市场动向,进行间歇型频率刊播。

3、投放时间的长短要紧贴策略需要

广告投放的时间和广告在广告的整个媒体计划时间、不同的产品周期时间、广告文本播放使用这三大因素密不可分。

广告发布的时间应长短相结合,发挥均衡分布广告作用,又要充分利用季节、节假日、新产品上市、新行业开张等销售的好时机,意尽量设计多个文本,交替播放,或隔一段时间换一个文本,以消除消费者的厌倦情绪。

扩展资料:

广告媒体的选择一般采用以下几种方法:

1、信息到达程度筛选法:以基本读者量、到达率、毛评点作为比较参数进行纵向或横向比较,从中选择与目标对象吻合度高的媒体。

2、广告诉求定位法:以广告的诉求定位判断标准,选择与诉求定位相适应的媒体,比如理性诉求选择印刷媒体为宜,情感诉求选择电子媒体为宜。

3、媒体接触机会比较法:对广告目标市场内各种媒体的接触机会进行比较,一般以接触率为对比参数,在同类型媒体中进行纵向比较,在不同类媒体之间进行横向比较,从中选择接触率比较高的媒体。


根据不同的广告媒体特征分析如何选择广告媒体


62616964757a686964616fe4b893e5b19e31333262383663媒体是指将信息传播给大众的工具,是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介(MEDIUM)。信息必须借助媒体,配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明,以视觉为接受基础。
  一般分为三大类:视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
  各种媒体都有自己的特点,互相取长补短,很少互相代替。
  原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下,扬长避短,改变内容,以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点,提供完美动听的音乐节目,如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。
  二、视觉媒体
  最悠久的是印刷媒体,也是传播最迅速和最广泛的,以报纸、杂志为最。
  (一)报纸媒体:长期居于广告媒体的首位,一度跌落。
  1.发行方面:发行普遍及时。发行地点明显,便于选择。读者广泛,分层面,适应性强。时效性强。
  2.编排方面:广告和新闻在一起,提高效力。广告改稿与截稿方便。
  3.内容方面:新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告,提高广告的地位与价值。
  4.印刷方面:印刷优良逼真。可以保存。
  (二)杂志媒体:视觉中第二。功能:有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。
  其它视觉媒体:小册子、函件等印刷媒体。
  (三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能:增强企业印象,老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。
  缺点:受所在现场的限制。
  三、听觉媒体
  (一)广播媒体:技术上突破,采取“市场导向”式的商业化经营方式,及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美,再现“原音”。功能:最快。最广。设备简单。文化程度低的地区,效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播,直接与观众交流。
  (二)录音带媒体:特点是详细说明商品。不受时间限制,可以保存。音乐与广告间隔播出,广告有音乐性。
  (三)电话媒体:向消费者者直接诉求或提供某些服务:天气等消息、音乐、鸟叫。功能(与函件相似):特定人物为对象,减少浪费。亲切感。不受空间限制,制作简单。对预期消费者作反复诉求,并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。
  四、视听两用媒体
  (一)电视媒体:最受欢迎的。功能:形声兼备,深入家庭;高度娱乐性;强制性广告效力。平均购买力高;声像并茂,情理兼备,吸引力强。
  (二)电影院媒体:早期广告幻灯,后广告影片。功能:同时同地一次性掌握多数观众;注意力集中;强迫诉求,强制性说服力;便于选择最有昨地区的电影院;广告费用低。
  (三)表演性媒体:实地操作表演。
  (四)网络媒体
  而根据广告媒体不同的特点和产品的特点,通常会考虑以下几个方面:
  1.目标市场的媒体习惯
  不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体,是增强广告促销效果的有效方法。例如,对于青少年,广播、电视是最有效的广告媒体;而生产或销售玩具的企业,在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下,绝不会在杂志上做广告,而只能在电视或电台上做广告。
  2.产品
  选择广告媒体,应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品,技术性能较高的复杂产品与较普通的产品,应采用不同的媒体进行广告宣传。
  3.广告内容
  广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动,报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料,则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
  4.广告传播范围
  选择广告媒体,必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的,宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品,则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
  5.成本
  不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体,最重要的不是绝对成本数字的差异,而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系,即千人成本。比较千人成本,再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体,可以收到较好的效果。
  一般来说,电视是最昂贵的媒体,而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算,可能会表明:在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。
  长期以来,电视在广告媒体组合中占有主导地位,而其他媒体则被忽视。但在现实生活中,由于电视广告越来越拥挤混杂,广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短,但数量却越来越多,因此,观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法,通常要比单独使用电视广告的效果好。因此,零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估,以决定购买最好的广告媒体。

大众化抄的商品产品品牌等选择户外媒体 比较有优势的代表就是移动电视广告了袭 等于是传统电视广告在户外的延伸 加上有节目可吸引受众注意2113力
高端少部分消费者的品牌产品选择传5261统电视广告和楼宇电梯广告比较有针对性 代表性的就是分众传媒4102 央视 湖南卫视了
还是根据消费者来比较1653好,需求决定市场

1 信息传播的双向交互性 2 覆盖广泛,信息发布由平面化转向立体化,信息量极大丰富 3 信息传播时效性高,试听效果具有综合性和实效性 4 广告投放准确,具有经济性及易统计性

在进行广告媒体选择时,应考虑下面的因素:
1.目标市场的媒体习惯
不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体,是增强广告促销效果的有效方法。例如,对于青少年,广播、电视是最有效的广告媒体;而生产或销售玩具的企业,在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下,绝不会在杂志上做广告,而只能在电视或电台上做广告。
2.产品
选择广告媒体,应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品,技术性能较高的复杂产品与较普通的产品,应采用不同的媒体进行广告宣传。
3.广告内容
广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动,报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料,则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
4.广告传播范围
选择广告媒体,必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的,宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品,则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5.成本
不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体,最重要的不是绝对成本数字的差异,而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系,即千人成本。比较千人成本,再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体,可以收到较好的效果。
一般来说,电视是最昂贵的媒体,而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算,可能会表明:在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。
长期以来,电视在广告媒体组合中占有主导地位,而其他媒体则e69da5e887aa62616964757a686964616f31333262383665被忽视。但在现实生活中,由于电视广告越来越拥挤混杂,广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短,但数量却越来越多,因此,观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法,通常要比单独使用电视广告的效果好。因此,零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估,以决定购买最好的广告媒体。


什么是广告媒体?如何选择广告媒体?


(1)广告媒体也称为广告媒介,是广告主和广告接受者之间的连接物质,它是广告宣传必不可少的物质条件。(2)第一、产品的性质。第二,消费者接触媒体的习惯。第三,媒体的传媒范围;第四,媒体的影响力。第五,媒体的费用。媒体网络影响力研究是开元网络与品牌研究的一个部分,该研究是一项创新性研究,通过使用海量数据挖掘技术,对数以百亿计中文网页进行全面、客观、科学的分析,为媒体营销提供理论依据。

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