广播广告的发展史(如何让广播媒体的广告价值最大化)

作者:易秋      发布时间:2021-08-08      浏览量:90918
广播广告的发展史广播广告发展有着悠久的历史,是一种很传统的广告形式,但是还是一种很重要的广告形式。随着科技的不断创新,收听广播更人还是有所减少的。但是做广告推广的话,广播广告是不可忽视的。下面是广告买卖网对广播广告发展的详细介绍: 19世

广播广告的发展史



广播广告发展有着悠久的历史,是一种很传统的广告形式,但是还是一种很重要的广告形式。随着科技的不断创新,收听广播更人还是有所减少的。但是做广告推广的话,广播广告是不可忽视的。下面是广告买卖网对广播广告发展的详细介绍: 19世纪末,无线电学从物理学中分离出来,成为一门独立的学科。1895年,意大利科学家马可尼和俄国科学家波波夫分别通过各自的独立研究制作出了世界上最早的无线电接收机。1920年,美国匹兹堡西屋公司的工程师弗朗克.康拉德建立KDKA电台,成为举世公认的历史上第一座广播电台。同年9月29日,在此电台播出了第一支广播广告,内容是推销收音机。 美国的报业大王汤姆森说:“一张广播的营业执照就是印钞票的执照。”的确,广播一经诞生,就被当作赚钱的工具来使用。1924年,美国电台的广告收入只有400万美元。到1929年,就增加到4000万美元。 讲人30年代,广播逐渐成为美国全国范围内的传播工具,那时候美国有一半以上的家庭拥有收音机,广告效果十分显著。广播开始越来越多地承揽全国性的广告,导致广告收入剧增。从广播广告收入的绝对数来看,美国在30年代初仅仅是几千万美元,而到了1941年以后就急遽增加到2·25亿美元。 只是,好景不长。电视的兴起使广播走入低潮,广播广告的收入逐渐落在了电视以至于报纸的后面。仍以美国为例,在全国广告总收入中,950等广播广告占10.7%,电视广告只占3%,而到了1955年,广播广告下降到6.1%,电视广告却上升到11.2%。 不仅美国如此,世界范围内,广播广告的状况大抵都是这样。云南电视台广告部,在20世纪70—80年代,广播广告占世界广告总收入的比重一直在6% 7%之间,目前也还维持在10%以下。 令人欣慰的是,随着对广播这一媒体潜力的挖掘开发,例如立体声调频以及音乐台、交通台、文艺台、教育台等系列电台的开设,再加上随身听的普及、城市私家车数量的大增,广播听众的兴趣、爱好发生了很大变化,广播又有了重新崛起的趋势。 我国的广播广告出现在20世纪20年代末30年代初。 1923年,侨居上海的美国商人奥斯邦在上海外滩大来洋行屋顶建立了 中国第一座电台,但由于音质不良,三个月后就停播了。1927年3月,上海 新新公司高级职员邝赞在公司的六楼屋顶建立了一座电台,每天播音4小 时,节目内容多为商业广告,这是中国人自己办的第一座私营电台。随后, 中国出现了一批民营广播电台,例如上海亚美、大中华、国华、中亚等几十家 民营广播电台,广播广告发展都主要靠商业广告的收入维持营业。 我国人民的广播事业创建于战争时期。1940年12月30日,延安新华广播电台进行了首次播音,标志着人民广播事业的诞生。 1949年,中华人民共和国成立以后,虽然广播节目逐渐丰富多彩,但是由于长期不重视发展商品经济,并认为广告是资产阶级的东西,所以一直没有正式开播广告节目。1979年以前,我国专业广告公司总共不足十家,当时的电台以及电视台基本上都不经营广告业务。 1979年是中国广告市场恢复的元年。改革开放为我国的广告业注入了生机和活力,广告市场开始恢复,上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。1979年3月5日,上海人民广播电台制作播出了中国自“文化大革命”之后的第一条广播广告“春蕾药性发乳”。 1979年,中央人民广播电台成立广告科,并在1980年元旦,开始恢复了商业广告的播出。自此,各地电台开始纷纷承接广告业务,中国的广播广告事业进入一个全新的时期。 据统计,截止到2005年,全国共有广播电台273家,开办广播节目2306套,全国公共广播节目播出1030万小时,其中广告类节目92万小时。2005年,广播广告的收入已达18.28亿元,比上年增长20.23%,超过报纸、电视等媒体的广告增幅。


如何让广播媒体的广告价值最大化



首先,我们要从几个方面来分析原因。在进行电台广告投放之前首先要深度了解广播的特点;再者要分析广播电台频率的知名度,因为频率知名度决定听众的层次,听众的收听率,广告的信任度;以及不同栏目,不同时段广告的到达人群;千人成本……  以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等。客户在进行广告投放的时候一般首先考虑的是传统媒体报纸,但近几年。随着私家车的增多,车上收听广播电台习惯开始形成,又加上下班高峰时间堵车严重,让驾车者增加了收听电台的机会,如听听路况信息,了解当日新闻,以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群都是中高端消费者,正是很多商家所寻找的目标群体。而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放,也就走在了同行的前端,把广播电台媒体与自身的产品/企业特性做到位的宣传,可以使企业打响知名度以及达到很好的效果。  广播电台有其自身的媒体优势,我想从以下几点进行浅析一下:一.深度了解广播电台的特点1、 广播电台受众年龄低,文化程度高 根据调研数据显示,广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目,娱乐节目的听众,多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说,这些人群是各类产品广告追逐的目标,具有较高的价值。相对电视来说,电视观众群规模大,其构成基本与全体人口的构成一致,白领比例明显小于广播。2.车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升  车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区,车载听众比例已高达53%,超过了“在家里收听”的比例。在美国,车载听众比例已高达70%以上。2009年,我国车载听众比例超过35%,成为广播广告的巨大“金矿”。3.广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加 广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播。4、 广播受众收听习惯稳定  连续调查平均数字显示,每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%,比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。5、 广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台  调查显示,约有60%的听众遇到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告的到达率,效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。6. 广播电台广告成本的优势   第一,广播电台广告的千人成本低。   第二,广播广告制作成本低,是电视的几百分之一乃至千分之一。二.客户朋友们要如何进行广播电台广告投放呢?  根据一系列收听分析报告、比较各电台、不同时段的广告价值,从而做出投放决策。这些指标包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。  目标群:广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此,广播电台自身在目标群中的优势,显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。  到达率/听众规模:到达率通常指某电台每日的听众占调查总体的比例,也可称为日到达率。日到达率与调查总体的乘积即每日听众规模。到达率高的电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众,因而具备更高的广告价值。如经济频率和交通频率能达全川覆盖就有这个优势。  收听率:指某时段内收听某电台的广播听众占调查总体的比例。收听率用来比较电台各时段,或各电台同一时段间的价值大小。  听众构成:听众构成告诉广告客户电台的听众是谁、他们的消费能力如何、具备何种心理特征等,帮助客户判断听众与营销目标消费者的拟合程度。


传媒广播广告 专业是干什么的


主要就是学广告学 传播学 新闻学 动画制作 PS ... ...将来可以在网站 广告公司 杂志 报纸求职
女生可以去学学才兴起的文化市场经营管理
编辑也是很好的

传媒的科学定义:
准确及时全面数据发现和传播;实验工具;调查手段
medium;
n.环境,媒介,手段
n.传播信息的途径
v.制造和传播信息机器,迫使我们的身体对它的工作方式作出反应.
实质是承载广告的传播媒体,就是传播各种信息的媒体。
传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”,指传播信息资讯的载体,可以是私人机构,也可以是官方机构。声类(电台广播)等
课程设置
艺术基础知识初级课程
影视鉴赏分析评论初级课程
小说、画面、背景音乐评论初级课程
戏剧故事写作初级课程
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策划创意课程(电视栏目、广告等)
广播电视编导模拟考试
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广播媒体广告如果要做的话要怎么做?去哪里找?



可以直接找电台的广告部,另外找一些比较有实力的公关公司,他们应该可以帮你对接上


广播广告创意有什么好的思路?



1)单一的销售重点广播广告只作用于听觉的传播特点,导致了广播广告中的信息难于记忆这一弱点,由此看来,在进行广播广告创意时,与其罗列产品的众多特点,不如在广告中只提一个结消费者具有吸引力的销售重点。(2)吸引人注意的开头对于广播广告来说,所谓吸引人的注意,其实就是指吸引人的听觉注意,所以其方法也离不开听觉的三种表现手段,即语言、音响和音乐。用语言来吸引注意不外乎从两个方面着手,一是语言的内容,二是播讲员的语气。用音响来吸引注意,也能收到非常好的效果。但要注意两个问题:一是所用的音响要与广告内容有内在的联系,是广告内容的一个组成部分,而不能只考虑吸引听众的注意,把音响与广告内容割裂开来。二是在运用音响时要注意音量的控制。一般来说,音响的音量越大,越能吸引人的注意,但如果音量过大,而不考虑听众的承受能力,结果往往会由于人们的反感心理,而影响广告效果。用音乐来引起注意也有两种方法。一是用乐曲,二是用歌曲。一般来说,强音较多的乐曲更容易引起听众的注意。用歌曲吸引注意是非常容易的,因为动听的歌曲本身就具有很强的吸引力。广告开头所用歌曲,不仅指为广告专门创作的歌曲,也可以用流行的歌曲,或是著名的老歌。因为这些歌曲受到人们的普遍喜爱,百听不厌,甚至会唱,无论何时何地,只要歌声一起,立即会引起人们的兴趣和注意。当然在采用此类歌曲时,同样要注意歌曲与内容的有机结合。(3)要尽快地提出品牌及承诺一个广播广告的时间是非常短暂的,因此,当广告一开始成功地抓住听众的注意力之后,要尽快提出品牌和承诺,因为此时听众是处于专注的收听状态,对所听见的内容会有深刻的印象。(4)在开始和最后出现品牌是有效的方法。有声无形,难于记忆,稍纵即逝,无法反复,这是广播广告的传播弱点。针对这一弱点,广播广告不仅要在听众注意力最集中的开始部分提出品牌,而且要在广告的最后部分再次强调品牌,用这种方法来避免听众在听完广告的承诺部分后对品牌印象模糊,甚至遗忘的现象发生。(5)巧妙地进行重复用歌声唱出来,由于有旋律,重复就不显得那么生硬。此外,像顺口溜、快板等形式中的重复,人们也很乐于接受。从草珊瑚含片的广播广告中,我们可以看出创意者在重复上匠心独用,通过鹦鹉的口来重复品牌,在活泼风趣中,极其自然地加深了品牌的印象,效果很好。(6)针对个人的诉求方式针对广播媒体的这一特点,决定了广播广告的诉求方式要针对个人.既然是消费者一个人在收听广告,那广告就要针对他一个人说.在广告语言中,您或你这样的字眼是比较有效的方法。(7)广告一开始就要抓住目标消费者