我想知道有那些个人品牌成功的案例啊?(内容营销成功案例有哪些?)

作者:易秋      发布时间:2021-08-16      浏览量:63609
我想知道有那些个人品牌成功的案例啊?以下我举几个例子:(1)李叫兽&营销IP也许你不认识李靖,但你一定知道“李叫兽”,这是来源于他23岁时开创的公众号“李叫兽”,主打创作高质量商业分析文,当时几乎篇篇10万+。24岁时,他创办了北京受教信息

我想知道有那些个人品牌成功的案例啊?


以下我举几个例子:
(1)李叫兽&营销IP
也许你不认识李靖,但你一定知道“李叫兽”,这是来源于他23岁时开创的公众号“李叫兽”,主打创作高质量商业分析文,当时几乎篇篇10万+。
24岁时,他创办了北京受教信息科技有限公司,带领团队研发了一系列口碑良好的营销方法论。越来越多的人邀请李叫兽和他的团队去做营销方案,“李叫兽”也成功引起了百度的注意。25岁,百度收购北京受教信息科技有限公司时,李靖一瞬间从青年创业者变成了百度副总裁,直到2018年4月18日从百度辞职。
从他23岁直到今天,他一直是成功的,他的个人品牌植入人心,并且得以变现,为自己带来收入和名声。
(2)秋叶&ppt专家
秋叶,原名张志,新浪微博红人、PPT专家,实战网络营销专家。他的座右铭——再小的个体也可以拥有自己的品牌,再小的领域也能够产生自己的IP。从2009年开始,朋友找到秋叶让他给员工讲PPT,而后他开始在网上为网友讲解PPT使用技巧,并为年轻人答疑解惑,在他的微博、微信公众号不到 100 万粉丝时,转化为网易云课堂上超过 5 万的付费学员,售出超过 15 万册 PPT 系列图书。他的微信公众号曾被网友推选为“大学生最值得关注的 10 个公众号之一”,超过20转化率让人看到了知识正在成为真正的生产力。这就体现了很重要的一点,你要能为别人提供价值,那你这个人的品牌就会更加饱满。
(3)职场达人:Spenser & 游戏主播:miss
陈立飞,香港自媒体人,金融圈职场达人,他推出了许多个人线上写作课,收入达200多万,公众号Spenser粉丝超过40万。
英雄联盟LOL的兴起,引发各大电竞平台斥巨资签约,虎牙直播平台给miss开出了一个3年1亿的合同。
这些都是个人品牌成立后的变现,所以说,正确打造个人品牌,是能给自己带来收益的。

比较成功的有黄太吉mini送餐,雕爷牛腩500万配方、叫个鸭子谷歌眼睛送餐,现在麻小川更是价值数百万豪车车队送外卖,推出全新订餐小秘书、私人定制等互联网餐饮体验模式


内容营销成功案例有哪些?


以 IP 为中心的内容营销 

说到近几年的热词, IP 绝对算是其中一个,从食品到交通,从影视到媒体,都在积极地进行 IP 营销。 IP ,可以是人,也可以是物,甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销,无非就是两种形式:创造 IP 和与热门 IP 合作。 

熊本熊

说到近几年的热词, IP 绝对算是其中一个,从食品到交通,从影视到媒体,都在积极地进行 IP 营销。 IP ,可以是人,也可以是物,甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销,无非就是两种形式:创造 IP 和与热门 IP 合作。 

在后期的推广工作中,熊本熊逐渐被日本人民所熟知。当各式各样的熊本熊表情包席卷了我们的朋友圈、微博时,说明熊本熊已经开始被中国人民所熟知。实际上,熊本熊本来没有任何表情,这就赋予了人们的遐想空间,激发了网友的表情包创作热情。 

Line Friends

Line Friends 家族 LINE 公司制作出来的卡通形象,可爱并独特的形象设计深受年轻人欢迎,在场景的设计上也尽可能地与生活贴切:情侣、上班、上课等,也难怪这么多人喜欢。 

显然,Line Friends 家族的塑造,无疑是内容营销成功案例之一,给 LINE 公司带来了出色的收入。公司 40% 左右的收入由 IP 形象的付费下载、企业定制等业务提供。 

抖音 X 七大博物馆

在 2018 年国际博物馆节来临之际,一个《第一届文物戏精大会》的创意视频在抖音火爆起来。各大博物馆的镇馆之宝在视频中纷纷变成戏精,鬼畜的画风,让人欲罢不能。 

一个是年轻的新媒体网红平台,一个是传统的文化艺术殿堂,这对自带反差萌的混搭 CP 强强联手搞事儿,创造出来的成绩自然是不可小觑。目前,该视频累计播放量突破 1.18 亿,点赞量达 650 万,分享数超过 17 万。 

百度APP X 世界杯

在 2018 年世界杯到来之际,百度宣布网红鼻祖 papi 酱担任百度APP首席内容官,并将世界杯期间的宣传任务交给她。 papi 酱随后便在微博上发出了《我爱世界杯》的短视频。 

在百度 APP 这一波操作中,借助到了 papi 酱和世界杯这两大热门 IP ,一方面有 papi 酱的粉丝作为基础,浏览量自然不会低,再加上世界杯这一全球性赛事的热度,百度 APP 可以说是很会蹭热度了。 

情感即内容 

内容营销的最后,其实都归属于情感营销。你的产品,你的附加内容,能否与消费者产生情感上联系,或者是激起消费者的情感波动,将会是消费者是否买单的重要因素。 

江小白

说到江小白,大多人的第一反应不是它的口感如何,而是它走心的文案。在这个越来越多年轻人不爱喝白酒的年代,江小白的文案击中了年轻所人需要表达情感的内心。 

江小白的主题瓶有很多,表达瓶,音乐瓶,文化瓶……总有一款可以击中你的内心。比如「总觉得没喝够,其实是没聊透。」短短的一句话,便道出了喝酒人「哥喝的不是酒,而是情绪」的内心独白。据相关数据显示, 2017 年江小白销售额达到 10 个亿。 

江小白

不少人都想象过自己的前世长什么样,天天 P 图就是利用人们的这种心理,在 2018 年五四青年节期间,推出一支 H5 《我的前世青年照》,用户只需上传清晰正面照,就能一键生成充满年代感前世青年照。黑白的风格,民国时期代表性的旗袍西装,让不少人都为之眼前一亮。 

据官方数据显示,《我的前世青年照》 H5 上线仅28小时,参与人数破亿,天天P图也因此登上 App Store 总榜第一的位置,共生成超过 1.16 亿张「青年照」。 

广发信用卡

「那些年错过的大雨,那些年错过的爱情……」当《那些年》这首歌在耳边响起时,勾引起的不只是人们的那些青春回忆,还有那些年错过的遗憾。在 2018 年高考时,广发分享日就基于人们的这种回忆,推出了暖心海报「那些年错过的美好」,妥妥地激发起了消费者心中的涟漪。 

此外,在世界杯、儿童节等热点情感话题,广发分享日都用走心的文案,走进消费者的内心。 

产品即内容 

一方面,在这个消费升级的时代,品牌营销以消费者为中心,而消费者购买商品时越来越侧重于产品的体验、情感附加等,这就需要品牌在研发的后期,进行推广时所需要考虑的,好的产品体验自然是能够加上不少分,而正确利用内容来进行传播,又是一个重要因素。 

另一方面,好的营销以优秀的产品为基础,产品即内容,好的产品想要激发消费者的情感并不是什么难事。 

结语

在信息大爆炸的浸提,单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去,优质内容传播早已成为品牌营销的主流趋势。而说到内容营销,真的就是敲敲键盘,发布出去就可以了?答案自然是否定的。除了内容要优质之外,击中消费者的内心情感需求才是最重要的。


新媒体运营成功案例有哪些


1、招商银行:西红柿炒蛋

一支名为《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。转发的朋友们纷纷表示:“看到飙泪,不知不觉就泪目了”。故事内容相信大家都已经知道了,就是一位出国在外的留学生,想在同学面前露一手,于是向大洋彼岸的母亲求助,最后留学生做出了满意的番茄炒蛋,然而让留学生忽略的是,中美两地的时间差,留学生的母亲是深夜为儿子教学,感动力满满。

该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例,不过随着广告的刷屏,网友们也提出了质疑,如存在过度煽情嫌疑,广告内容跟品牌相关度差等等。

2、蚂蚁财富:年纪越大,越没人原谅你的穷

一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏,“年纪越大,越没有人原谅你”,文案又丧又扎心,戳中了很多年轻人的心中痛。网友纷纷高呼:“这组文案太让人绝望了”!本来年纪越大,改变自己机会就越少,对生活就没什么太大憧憬,活的憋憋屈屈的。一个穷字已经够惨,现在可好,已经成了一种罪过要人原谅,真是不让人活。

万万没想到,最后竟是个乌龙事件,支付宝很快回应了,该组文案并非出自支付宝之手啊!随后,正主很快浮出水面,原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富",该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。因为传播度太广,最后支付宝还出来澄清不是自己所为!

3、腾讯公益:小朋友画廊,“1元最美公益”

当大家还沉浸在七夕的"虐狗"氛围时,朋友圈又猝不及防地被一组"小朋友"画作刷屏了,更准确地说是是炸!屏!了!大家纷纷表示画作相当"惊艳"。

这组刷屏画作,正出自腾讯公益、“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的H5—“小朋友”的画廊。用户参与扫描二维码后,只要1元或输入任意金额,就可以"购买"下心仪的画作,爱心画作可以保存到手机做屏保。“小朋友”画廊刷屏后,很快就凑到了活动设定的1500万目标。

4、芝麻信用:地铁长长长文案

芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏,据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案,一定是大胸文案压压压压压着键盘写出来的,脑洞之大,让人佩服。整个六月,仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……

5、百雀羚:神广告引发一镜到底

各大品牌又进入了紧张的备战状态。百雀羚交出了一份令人惊艳的答卷。一镜到底的神广告由局部气候调查组设计绘制,长度427厘米,看完大概需要6分钟。

一镜到底长图广告并非百雀羚首创,而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。百雀羚,凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告,成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题,诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高,但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后,更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。

其实新媒体的重点就是新。品牌如何能够在媒体行业中脱颖而出,依靠的也是新。不管是通过传统的方式还是通过新手段,只亚欧能够让自己的品牌营销得到前所有为的宣传效果,就是最大的成功。