网络营销的成功案例(有哪些成功的社会化媒体营销案例)

作者:木子      发布时间:2021-08-15      浏览量:27134
网络营销的成功案例支付宝案例名称:支付宝锦鲤营销时间:2018年10月简介:支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ,要抽取一位幸运儿,获得全球免单大礼包,礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。请点击输入图片描述由于活动奖品含金量相当高,只选一个人,

网络营销的成功案例


支付宝

案例名称:支付宝锦鲤营销

时间:2018年10月

简介:支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ,要抽取一位幸运儿,获得全球免单大礼包,礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。

请点击输入图片描述

由于活动奖品含金量相当高,只选一个人,而且恰好选在国庆长假这个时间点,再加上各大合作的商家也纷纷前来自我宣传,总共引起了300多万网友的转发,得到了超过2亿的曝光量。

支付宝这次锦鲤营销,结合了自身的品牌影响力,及现下正火的的转发锦鲤的梗,再联合各大商家一起打造噱头,其本身就是一场相当聪明的低成本营销策划,且最后也带来了百万级别的传播效果。

拼多多

案例名称:拼多多砍价营销

简介:用户从拼多多分享商品给好友砍价,当产品砍价到0元时,用户便可免费获得该产品。

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这种裂变不仅能促成高分享率,且能达到高的转化量。从表面上看,砍价到0元,商家有所亏损,但是实际上,要“砍”到免费非常难,往往是商家和拼多多方获得了高曝光量,收割了大量的下沉用户。

三只松鼠

案例名称:三只松鼠客服营销

简介:三只松鼠最早出名的不是坚果,而是卖萌服务。三只松鼠的客服和淘宝的"亲"文化不同,亲切地称顾客为"主人"。基于用户体验,三只松鼠还把售前客服分为了小清新文艺骚年组、丧心病狂组等。

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这些定位于目标消费群体的营销方式,极大地满足了顾客的消费体验,此外,还强化了品牌形象,让顾客听到“主人”这两个字,就想到三只松鼠。


有哪些成功的社会化媒体营销案例



一般会是中小电子商务企业做得比较成功,他们多用贴吧及微信做推广而且效果十分显著。像化妆品和保健品会做得比较成功,网上搜索范小米或者vanshermmy化妆品公司,就可以了解到这个案例的详细情况、


内容营销成功案例有哪些?


以 IP 为中心的内容营销 

说到近几年的热词, IP 绝对算是其中一个,从食品到交通,从影视到媒体,都在积极地进行 IP 营销。 IP ,可以是人,也可以是物,甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销,无非就是两种形式:创造 IP 和与热门 IP 合作。 

熊本熊

说到近几年的热词, IP 绝对算是其中一个,从食品到交通,从影视到媒体,都在积极地进行 IP 营销。 IP ,可以是人,也可以是物,甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销,无非就是两种形式:创造 IP 和与热门 IP 合作。 

在后期的推广工作中,熊本熊逐渐被日本人民所熟知。当各式各样的熊本熊表情包席卷了我们的朋友圈、微博时,说明熊本熊已经开始被中国人民所熟知。实际上,熊本熊本来没有任何表情,这就赋予了人们的遐想空间,激发了网友的表情包创作热情。 

Line Friends

Line Friends 家族 LINE 公司制作出来的卡通形象,可爱并独特的形象设计深受年轻人欢迎,在场景的设计上也尽可能地与生活贴切:情侣、上班、上课等,也难怪这么多人喜欢。 

显然,Line Friends 家族的塑造,无疑是内容营销成功案例之一,给 LINE 公司带来了出色的收入。公司 40% 左右的收入由 IP 形象的付费下载、企业定制等业务提供。 

抖音 X 七大博物馆

在 2018 年国际博物馆节来临之际,一个《第一届文物戏精大会》的创意视频在抖音火爆起来。各大博物馆的镇馆之宝在视频中纷纷变成戏精,鬼畜的画风,让人欲罢不能。 

一个是年轻的新媒体网红平台,一个是传统的文化艺术殿堂,这对自带反差萌的混搭 CP 强强联手搞事儿,创造出来的成绩自然是不可小觑。目前,该视频累计播放量突破 1.18 亿,点赞量达 650 万,分享数超过 17 万。 

百度APP X 世界杯

在 2018 年世界杯到来之际,百度宣布网红鼻祖 papi 酱担任百度APP首席内容官,并将世界杯期间的宣传任务交给她。 papi 酱随后便在微博上发出了《我爱世界杯》的短视频。 

在百度 APP 这一波操作中,借助到了 papi 酱和世界杯这两大热门 IP ,一方面有 papi 酱的粉丝作为基础,浏览量自然不会低,再加上世界杯这一全球性赛事的热度,百度 APP 可以说是很会蹭热度了。 

情感即内容 

内容营销的最后,其实都归属于情感营销。你的产品,你的附加内容,能否与消费者产生情感上联系,或者是激起消费者的情感波动,将会是消费者是否买单的重要因素。 

江小白

说到江小白,大多人的第一反应不是它的口感如何,而是它走心的文案。在这个越来越多年轻人不爱喝白酒的年代,江小白的文案击中了年轻所人需要表达情感的内心。 

江小白的主题瓶有很多,表达瓶,音乐瓶,文化瓶……总有一款可以击中你的内心。比如「总觉得没喝够,其实是没聊透。」短短的一句话,便道出了喝酒人「哥喝的不是酒,而是情绪」的内心独白。据相关数据显示, 2017 年江小白销售额达到 10 个亿。 

江小白

不少人都想象过自己的前世长什么样,天天 P 图就是利用人们的这种心理,在 2018 年五四青年节期间,推出一支 H5 《我的前世青年照》,用户只需上传清晰正面照,就能一键生成充满年代感前世青年照。黑白的风格,民国时期代表性的旗袍西装,让不少人都为之眼前一亮。 

据官方数据显示,《我的前世青年照》 H5 上线仅28小时,参与人数破亿,天天P图也因此登上 App Store 总榜第一的位置,共生成超过 1.16 亿张「青年照」。 

广发信用卡

「那些年错过的大雨,那些年错过的爱情……」当《那些年》这首歌在耳边响起时,勾引起的不只是人们的那些青春回忆,还有那些年错过的遗憾。在 2018 年高考时,广发分享日就基于人们的这种回忆,推出了暖心海报「那些年错过的美好」,妥妥地激发起了消费者心中的涟漪。 

此外,在世界杯、儿童节等热点情感话题,广发分享日都用走心的文案,走进消费者的内心。 

产品即内容 

一方面,在这个消费升级的时代,品牌营销以消费者为中心,而消费者购买商品时越来越侧重于产品的体验、情感附加等,这就需要品牌在研发的后期,进行推广时所需要考虑的,好的产品体验自然是能够加上不少分,而正确利用内容来进行传播,又是一个重要因素。 

另一方面,好的营销以优秀的产品为基础,产品即内容,好的产品想要激发消费者的情感并不是什么难事。 

结语

在信息大爆炸的浸提,单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去,优质内容传播早已成为品牌营销的主流趋势。而说到内容营销,真的就是敲敲键盘,发布出去就可以了?答案自然是否定的。除了内容要优质之外,击中消费者的内心情感需求才是最重要的。