什么是新媒体营销(什么是新媒体营销新媒体营销有哪些优势呢)

作者:希文      发布时间:2021-08-14      浏览量:26221
什么是新媒体营销新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativit

什么是新媒体营销


新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation),互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

但事实上,如果客气一点说,可以认为这是一种对新媒体的宽泛定义(广义?),如果严谨一点,那就根本上是误解了新媒体。博研对新媒体的定义是这样的:“受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。”如是,就把“马路上的led,电梯间的液晶屏,厕所里的尿兜广告” 诸如此类的东西排除在新媒体之外。事实上,上述那些所谓的“新媒体”,说到底还是广告牌罢了。
博研把1.0时代的网络媒体也从我论述的新媒体中排除了出去。以新浪、搜狐为代表的水平门户网站和品种繁多的垂直专业网站,我更愿意将它们视为是某种传统媒体的网络版本。因为它们依然是传统传者把控的媒体形式。核心关键在于:大比例的文本创造存在于传统媒体中,经“复制”出现在网络媒体中。
博研科技所定义的新媒体,核心维度包括三个部分:其一、受众。虽然,受众在ugc(users generate content)模式下也变成了“传者”。但这种传者和传统媒体上的传者是不同的,不同之处在于他们产出“原生态的内容”,而非“专业的内容”。所谓原生态的内容,就是“思想的直接反映”,中间言语的加工环节是很少的。其二、广泛且深入的参与。广泛到什么程度?几乎是零门槛。当然,这种零门槛也是相对的,至少要有会上网(或者发短信)的素质和条件罢!深入到什么程度?推到极致就是,一旦不参与了,媒体平台立刻变成零。也就是用户不贡献内容(更确切地说,是不作为),网站(或其它媒体形式)变成空壳。广泛且深入的参与和互动(interactive)是不同的。握有话语权的传者和倾听的受者通过互动可以达成平等关系(symmetric),但新媒体可以让他们的关系重新倾斜(asymmetric),但这种倾斜却是偏向受者的。其三、主要通过数字化。数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播,推动信息的传播。“纠缠”于新媒体的定义,并非是玩玩文字游戏,或者是搞书斋型研究。厘清了新媒体的定义之后,才能明白,基于新媒体的营销工作,究竟和传统营销手法有何不同。


什么是新媒体营销新媒体营销有哪些优势呢


      随着当前新媒体工具的不断的增加以及迭代更新,越来越多的商家喜欢上了新媒体营销,主要是指以移动互联网为中心的营销手段,其中的原因除了方便快捷之外,还具有精准、透明等优点。新媒体营销要求营销者学会抓住人们的心理动态,以及社会发生的新闻事件,以此来进行隐性营销宣传活动。 

新媒体营销

   由此,每个聪明的营销者都不会轻易放过这个肥腻的市场,做移动互联网的营销首选新媒体是再正确不过,哪怕最初只是以社交为目的,通过这些平台去认识更多的人,让更多的人主动关注你,这也将是营销资源的累积。选择新媒体做营销有哪些优势呢

一、新媒体有效地降低了营销成本

       新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化,而且更好地降低了营销的成本。比如过去很多企业以为花很多钱建一个官方网站,定期或不定期发布以下企业动态和产品信息,不停的建新网站和推广,但效果往往并不理想。而新媒体提供了更多免费的开放平台,并具资源共亨。比如在开心网建立官方账户,在豆瓣建立兴趣小组,在天涯建立品牌空间,在新浪微博建立官方微博,在百度百科建立品牌词条,在QQ上建立粉丝群,在自己的官方网站上建立互动有奖游戏,基本上这些都是免费的。

二、新媒体提升了广告的创意空间

     新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。在社会化营销中,创意就是我们的弹药,新媒体营销就会发挥出强大的力量。创意可遇不可求,但是一旦拥有了创意,并通过用户的参与,其整个营销的效果就有极大提升。

三、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动

      在新媒体之前,过去的营销方式是硬性推广,而新媒体营销则不同,新媒体使得与消费者沟通的互动性增强,有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让目标用户参与,让品牌融于消费者的互动活动当中,溶于口碑当中,形成另一种传播源,不断向下扩散。那么营销将事半功倍。相反,如果让消费者置身事外,他们将永远无法体味个中滋味,更无法成为营销的“病毒载体”。

      在网络时代,泛滥的信息让人们的决策成本空前提高,简单的信息告知传播,显然已经无法满足企业的营销期望。因此,让用户成为你营销计划中的一部分,变成营销的“病毒载体”,一并来完成企业的营销拼图,就成了每个企业都望穿秋水的期待。通过它,企业能够与受众实现更多的互动,也可以收集到更多的反馈信息。新媒体营销让消费者占据了主导的地位,在这个崇尚体验、参与和个性化的时代,消费者的个性化需求更容易得到满足。


新媒体营销是什么?


新媒体营销是与传统营销相对应的,所以,先来说说什么是传统营销:

传统媒体,指在报刊杂志(发行量)、电视广播(收视听率)和网站(访问量)上刊登广告,只能证明有多少人看过,但不易评测是否达到了预期的目的。

新媒体营销,指借助新媒体中的受众广泛且深入的信息发布,让用户参与到具体的营销活动中。

新媒体营销渠道有很多,这里仅列出几类平台:

①门户网站

所谓门户网站,是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。例如新浪网、凤凰网、搜狐网等等。

②搜索引擎

搜索引擎优化即网站SEO,即百度搜索、360搜索、搜狗搜索等等,优化我们自己的网站排名。

③微博

新浪微博为首,大量注册用户,形成了社会化媒体的重要组成部分。像一些比较有名气的人,一般都会有一个认证的微博账号。企业、团体或个人都力争金V、蓝V与黄V认证。

④微信

微信,公众号是当下企业必须要注册的账号,小程序让更多程序发开者而疯狂。

⑤QQ

QQ,企业QQ还是有不少企业在用。

⑥博客

新浪博客,51cto博客等博客一直是很多人喜欢的去的地方。虽然,目前博客稍微有点过时的感觉,但依然活跃在互联网上。

⑦BBS论坛

百度贴吧是中国最大的BBS论坛。

⑧手机

手机短信、电话、iPhone邮箱等等。