请问,媒体在广告中的作用 是什么?(广告的基本功能)

作者:安尼      发布时间:2021-07-27      浏览量:38583
请问,媒体在广告中的作用 是什么?广告是广告公司的产品,媒体好比是零售商,把广告售销给每一个人。但这与一般的商品不同,付款方式刚好相反,广告这种商品是由制造者付款的。所以媒体在广告中的作用就是把广告公司制作的广告传播出去,在广告人和广告接受

请问,媒体在广告中的作用 是什么?



广告是广告公司的产品,媒体好比是零售商,把广告售销给每一个人。但这与一般的商品不同,付款方式刚好相反,广告这种商品是由制造者付款的。所以媒体在广告中的作用就是把广告公司制作的广告传播出去,在广告人和广告接受人中起到一种媒介的作用,所以叫媒体。


广告的基本功能


基本功能:传播信息。
广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后,如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法,就很难打开销路,特别是在市场竞争激烈,产品更新换代大大加快的情况下,企业通过大规模的广告宣传,能使消费者对本企业的产品产生吸引力。
这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家,总是善于利用广告,提高企业和产品的“名声”,从而抬高“身价”,推动竞争,开拓市场。
扩展资料:
广告之所以存在时有其特殊意义的,它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。
广告设计是一门实用性很强的学科,有明确的的目的性,准确传达广告信息是广告设计的首要任务。
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中,报纸广告,杂志广告由于受众广、发行量大,可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告,则可以使塑造力大大增强。

广告的本质是传播。   广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

广告的功能是指广告的基本效能,也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。
  (一)广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用
  广告是随着人类经济活动的发展而产生并不断更新。
  资料:美国全国电台电视广播公司协会会长哈罗德·费洛斯雷在50年代后期就预言,假如广告突然停止,那将使美国2700家电台和400家电视台关闭,许多报纸和杂志社倒闭。还有许多将缩小规模,价格上涨,失业人数大幅度增加,许多人会争取进入制造业和运输业。证券交易所倒闭,价格巨涨。它摧毁美国的速度比起1千颗原子弹或氢弹更快。
  在现代社会中,广告事业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年15%左右速度上升的同时,广告营业额则以30%左右的速度增长,这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展,同时也表明广告业在我国经济发展中所起的作用越来越重要。
  (二)广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用
  西方广告界有句格言:“推销产品不作广告,犹如黑夜之中暗送秋波。”企业在生产和经营过程中,是以经济效益为自己的核心和目的。企业的竞争是市场的竞争,企业的实力以市场占有率而转移。广告的重要作用,具体可以表现为以下几个方面:
  1.广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一
  2.广告是企业促销的重要手段之一
  3.广告既推动企业竞争又促进企业内部经营
  4.广告是提高企业知名度喝产品品牌的重要手段
  5.广告可以降低企业的成本
  (三)广告引导消费趋向的作用
  广告对于消费者消费观念,消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。
  1.广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一
  2.广告可以诱导消费观念引导消费行为
  3.广告是现代消费决策的重要组成部分。
  (四)广告促进社会精神文明程度提高的作用
  1.广告在美化社会环境
  2.广告丰富人们的文化生活
  3.广告在推动社会精神文明的进步


广告有哪些主要功能和作用?



什么是广告广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
广告的本质有两个,一个是广告的传播学方面,广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧,另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来,广告是面向大众的一种传播;艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众,而不是绝大多数人。
广告的本质所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化,而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。
广告的主要功能和作用
广告对其宣传的对象以及社会、经济、文化等基本作用和效能。
包括四个方面:
1、基本功能 即广义 广告的整体功能。广告是一种大众性的信息传播活动,因此,现代广告不仅传递商品和劳务信息,还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能。
2、经济功能 即传播经济信息的功能,其直接作用是促进商品生产和销售,具体表现在沟通流通渠道,扩大产品销售;指导消费,刺激需求;沟通商情,开展竞争,促进生产,降低成本等。
3、宣传教育功能 广告可通过画面、形象、语言、文字、音乐等形式影响社会风气,教育人民,培养人们的高尚情操和美好言行。