网络广告与传统媒体广告的区别是什么?(广告媒体有哪些,分别有什么特点?)

作者:慕青      发布时间:2021-08-15      浏览量:95608
网络广告与传统媒体广告的区别是什么?1.高针对性。 因网络面向公众,并且能与大众互动,当某部分人群登陆互联网后,因某种需求集中登陆一些网站后,就出现了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告,就非常有针对性。 2.互动 直接在线实现信

网络广告与传统媒体广告的区别是什么?



1.高针对性。 因网络面向公众,并且能与大众互动,当某部分人群登陆互联网后,因某种需求集中登陆一些网站后,就出现了许多行业网站、专业网站。在这些专业网站投放广告,就非常有针对性。 2.互动 直接在线实现信息的交换与传递,传统广告只能是广告主单方面传递信息,而不能直接收集消费者信息,但网络可以直接实现。比如,网络调查等。 3.24小时值班。 网络广告与电视广告相比,1天24小时都在工作,并且通过技术手段,可以实现视频/动画等类似于电视广告的投放形式。 4.灵活 随时更改,随时上传。有人说网络广告是传统广告的延续。这种想法是错误的,无论从形式还是内容本质上看,两者都是有着根本的区别的,网络广告是一个绝对崭新的时代。现代广告使用的形式是大众媒体,包括四种:广播,电视,报纸以及杂志。而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体,传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。不可否认,大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨,直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色,而网络广告才是“小荷才露尖尖角”,但是作为触觉敏锐的广告人,应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来,大众媒体的风行一时只不过是落日余辉,昨日黄花。历史的巨轮是无情的,任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。 从形式上比较,以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。(一)网络是全天侯和全球性的。正如人们所说的,互连网突破了时间和地域的限制。(二)传播速度快。众所周知,网络使用的是光纤,和传统的大众媒体比较,简直是火箭和马车在竞赛。(三)网络广告可以追踪广告的效益。广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的,对此,网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”(四)投资回报的优化。网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式(五)广告与购买一步完成,大大地减少了营运成本(六)互动性。在传统大众媒体,进行的是单向的强制的买卖,是卖方市场。而网络广告多媒体却是实现了互动买卖,是一对一的传播。传统媒介无法实现的信息反馈,在信息网络时代却可以轻易实现。 如果说形式于广告来说,就好象武器于战士,那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。 从内容和本质上看,传统广告内容主要是反映经济生活的,而现代广告却是整合营销电子传播。从本质上来说,前者是推销加营销式的,而后者却是社会文化式的 菜的一腿。。。。。。。。。。。。我是搬运工,我是活雷锋。


广告媒体有哪些,分别有什么特点?


媒体种类
一、报纸
特点:
1.版面大、篇幅广、可充分地进行选择和利用
2.报纸的新闻性强、可信度较高。
3.报纸能够图文并茂,印刷成本低
4.发行面广,覆盖面宽
二、杂志
特点:
1.有比报纸优越得多的可保存性,因而有效时间长,且没有阅读时间限制
2.读者集中,选择性强
3.版面更富于创造性和多样性,视觉效果好
三、广播
特点:
1覆盖面广,受众多。
3制作容易,传播迅速。
4经济实惠,收听方便。
四、电视
特点:
1.视听相结合,生动形象。
2.渗透能力强,效果显著。
3.吸引力大,感染力强。
注意率高,影响面广
五、互联网
特点:
1.范围广泛,无时空限制
2.交换性强,灵活的互动性和选择性
3.内容丰富,易于修改,生动,感官性强
4.投放成本低
六、户外广告
特点:
1. 画面大,传播更宽广。
2. 记忆更深刻,广告效果更持久。
3. 远视强,受众多
七、包装广告
特点:
1. 色彩鲜艳,形象生动,提升商品档次
2. 好的包装广告可以引起顾客购买欲望
3. 深入家庭,引起连锁反应
八、展览广告
特点:
1. 大量累积潜在客户
2. 展现公司竞争力优势
3. 竞争分析,产品和服务市场调查
九、礼品广告
特点:
1. 实用性大,保存较久
2. 精准投放,可以自主选择广告时间、区域
3. 内容自由,形式不拘

媒体主要分类为:
户外媒体:
电视媒体:
报纸媒体:
杂志媒体:
网络媒体:
广播媒体:
新媒体:
媒体是指将信息传播给大众的工具,是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介(medium)。信息必须借助媒体,配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明,以视觉为接受基础。
一般分为三大类:视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
各种媒体都有自己的特点,互相取长补短,很少互相代替。
原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下,扬长避短,改变内容,以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点,提供完美动听的音乐节目,如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。
二、视觉媒体
最悠久的是印刷媒体,也是传播最迅速和最广泛的,以报纸、杂志为最。
(一)报纸媒体:长期居于广告媒体的首位,一度跌落。
1.发行方面:发行普遍及时。发行地点明显,便于选择。读者广泛,分层面,适应性强。时效性强。
2.编排方面:广告和新闻在一起,提高效力。广告改稿与截稿方便。3.内容方面:新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告,提高广告的地位与价值。
4.印刷方面:印刷优良逼真。可以保存。
(二)杂志媒体:视觉中第二。功能:有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。
其它视觉媒体:小册子、函件等印刷媒体。
(三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能:增强企业印象,老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。
缺点:受所在现场的限制。
三、听觉媒体
(一)广播媒体:技术上突破,采取“市场导向”式的商业化经营方式,及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美,再现“原音”。功能:最快。最广。设备简单。文化程度低的地区,效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播,直接与观众交流。
(二)录音带媒体:特点是详细说明商品。不受时间限制,可以保存。音乐与广告间隔播出,广告有音乐性。
(三)电话媒体:向消费者者直接诉求或提供某些服务:天气等消息、音乐、鸟叫。功能(与函件相似):特定人物为对象,减少浪费。亲切感。不受空间限制,制作简单。对预期消费者作反复诉求,并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。
四、视听两用媒体
(一)电视媒体:最受欢迎的。功能:形声兼备,深入家庭;高度娱乐性;强制性广告效力。平均购买力高;声像并茂,情理兼备,吸引力强。
(二)电影院媒体:早期广告幻灯,后广告影片。功能:同时同地一次性掌握多数观众;注意力集中;强迫诉求,强制性说服力;便于选择最有昨地区的电影院;广告费用低。
(三)表演性媒体:实地操作表演。
(四)网络媒体
五、媒体比较
现代传媒的特性:异质性,受众不同阶层;陌生性,不来往;符号性,共同认识的符号;公共性,不是少数人的专利;瞬间性;及时性,不受时空影响,“同步”;保存性。
此外,印刷媒体超时空,大众媒体应用编辑、剪接技巧。每一媒体都有特定的阅听人。
(一)印刷媒体类报纸与杂志的比较
特性报纸杂志
普及性 发行量大,价格低、层面广、迅速、经济 发行地区广,航空、跨国保存性 保存剪贴寿命长 整本保存
经济性 掌握读者层,有针对性 读者层固定,特定市场
魅力感 彩色广告 篇幅多,造型活泼
生命期 一天 月;分段阅读;再读率高;
新闻记者信纸高于发行适合
企业形象
时效性 强不如报
阅读率(广告) 权威提高阅读率 低——广告集中
(二)电波媒体类广播与电视的比较
1.均为“电化传播法”,又有文化性;既有内容方面人员,又有技术人员;广告既有艺术性,又有技术性。
2.广告费用合算。1台电视、收音机有5人收到。1亿人有三成收到。cpm计算标准:成本极低。
3.不受空间和知识的限制。
缺点是保存不易。
(三)四大媒体比较
媒体长处短处
电视 声像俱备,范围广,吸引力大 时短,目标市场挑选性不大,竞争多
报纸 广泛接受,预定时间短,有可信性,对不同市场有伸缩性 费用差异大,保留不长,创新受限制
广播 范围广、快、有伸缩性,费用低 创新受限制,听众分散
杂志 目标市场有伸缩性,制作效果较理想,保存长 费用差异大,范围小,预约广告时间长。
(四)发挥媒体综合运用功效
单独的,主副的,综合的。选用时考虑三点:履盖域,专业或综合,发行量、视听率。


10大广告媒介都有哪些



1. 电视是目前中国最普遍最主流的媒体。2. 报 纸报纸广告的特点是及时性强,阅读人群比较广泛,而且信息量大于电视,可以保存,还有就是更具有隐蔽性,其中以软文为代表。3. 互联网单纯看待媒体形式,互联网是最能互动的媒体,也是最具有吸引力的媒体,同时是信息量最大最齐全的媒体,但是这个媒体最大的问题就是鱼龙混杂,没有合适的策略更容易迷失和血本无亏。4.墙 体这里说的墙体广告主要是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的墙体,除了广告,很多政治性标语也非常普遍。5. 分众传媒目前中国的分众(聚众)传媒从写字楼电视开始,逐渐演化到列车移动电视(包括汽车和火车、轮船)、超市多媒体(电视DVD 为主)、手机电视(多媒体)、以及各类论坛等,主要目的还是在于“产品——用户群”的切合,当然,这样的好处是显而易见的——“我6. 户外(招牌式)广告机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体……这类广告都属于户外广告。共同特征是通过大副的图片文字吸引过往人群,以较高的公众曝光率吸引受众视线,达到宣传和促销的目的。7. 杂 志中国的杂志广告是离欧美广告最近的,从设计的思路到表达方式、表现形式,都离开了单纯的销售,以写意和创意成为中国广告发展的风向标。8. 电台/收音机电台广告在80年代曾成就过不少的产品,包括很多著名的流行歌曲也都是从电台开始传播的,在没有网络的时代,收音机一直是大学的主要娱乐,相信一代人都是收音机的忠实听众。9. 海报DMDM (DM 来源于英文DIRECT MAIL,意为直邮广告或者快讯商品广告,俗称海报)广告的范围也十分的广泛,从宣传单页折页、海报、企业宣传手册到终端POP ,都可以成为广义的DM ——快讯商品广告。10. 手 机目前手机广告营销的方式有短信息、彩铃、预制新闻图片广告等各种形式,很快就要出现企业定制手机的业务(例如不生产手机的企业和生产企业合作,可以叫MOTO 宝洁馈赠手机……)中国庞大的手机群体每月固定的消费将是企业觊觎的大蛋糕,通过这一快速的传播手段可以产生诸多奇迹,在网络上,一条流行的信息可以被下载数十万次之多,同样祝福的信息可以在几年内反复的出现和流传,哪个企业能通过巧妙的策划搭上这趟顺风车,品牌的提升是十分乐观的。


新媒体广告有哪些


都属于新媒体广告的范畴。
  新媒体是有别于传统媒体而言的媒体及各种应用形式,目前主要有互联网媒体、游戏、影视剧植入、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等.
  消解力量是新媒体广告的特点——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等.
  新媒体领域的构成是基于网络和数字技术所构筑的三个无限,即需求无限、传输无限和生产无限.——社会关系层面的理解.

从传播学的角度来分析,新媒体传播有四个特点每个人都可以进行大众传播;‘信息’与‘意义’无关;受众的主动性大大增强;大众传播的‘小众化’。有研究者从另一个角度提出:新媒体近乎于零费用信息发布,对受众多为免费,这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。张毓强还以伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。
  新媒体广告平台有研究者从另一个角度提出:新媒体近乎于零费用信息发布,对受众多为免费,
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,这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。张毓强还以伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。市民威廉·达顿拍摄了手机照片,在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次‘报道’中,手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合,将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中,新的媒体形式与媒体工具的结合,显示出了巨大威力。
  户外新媒体:目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频,户外投影,户外触摸等,这些户外新媒体都包含一些户外互动因素,以此来达到吸引人气,提升媒体价值的目的。 移动新媒体:以移动电视,车载电视,地铁电视等为主要表现形式,通过移动电视节目的包装设计,来增加受众黏性,便于广告投放。
  手机新媒体:手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台,它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内,3g手机逐渐普及,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
  通过对新媒体广告平台的介绍,希望你能够更了解广告平台做合适的广告投放。