网络广告投放都有哪些方式(怎样在网络上进行广告的投放?)

作者:梦兮      发布时间:2021-08-14      浏览量:51556
网络广告投放都有哪些方式一般网站的投放形式如下:1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)2、文字链接广告 text link3、电子邮件广告 Email4、赞助式广告 Sponsorships5、与内容相结合的广告

网络广告投放都有哪些方式


一般网站的投放形式如下:
1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
2、文字链接广告 text link
3、电子邮件广告 Email
4、赞助式广告 Sponsorships
5、与内容相结合的广告 Interactive
6、插播式广告(弹出式广告) Pop-up
7、富媒体 Rich media
8、其它新型广告(视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等)others
9、来电付费广告

网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
  与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一,在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位,事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式,并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的banner广告,如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
  无论以什么形式出现,网络广告所具有的本质特征是相同的:网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段,是对用户注意力资源的合理利用。internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
  网络广告投放方式有:
  1、网幅广告(包括banner、button、通栏、竖边、巨幅等)
  2.文本链接广告
  3.电子邮件广告
  4.按钮广告
  5.赞助式广告
  6.与内容相结合的广告
  7.插播式广告
  8.主页型广告
  9.关键字广告

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、赞助 5、与内容相结合的广告 6、插播式广告(弹出式广告) 7、RichMedia 8、其它新型广告 9、EDM直投 10、定向广告


怎样在网络上进行广告的投放?


现在已经有了网路营销这样新颖并且有效的品牌宣传方式了,像三星、格力就是借助锐创这样的网络公关公司来进行品牌宣传的呢。

这些数据都可以帮助广告主提高企业在营销上的精准度,及时调整企业的营销策略。我国的广告监测技术,也已经随着广告的发展,有了长足的进步。作为直接对网站日志进行分析的广告监测技术,已经不需要在网站内嵌入任何代码,这样就不会影响网站到的运行速度和安全性的。由北京中关村的一家高新技术企业—比日信息技术有限公司研发的互联网广告监测系统软件已经开始运用这个技术对网络广告进行管理,软件中还采用了商业智能中的数据仓库、在线分析处理和数据挖掘三项高端技术,可以实现对企业投放在各种网站上的文字、图片、flash等广告进行监控。该公司近年来发展极其迅猛,从技术实力、行业的专业度、整体的服务质量、产品的性能等方面都已经达到了行业领先水平,它旗下的互联网观察中心,一直为广大网站运营商免费提供了网站在线流量监测服务和“流量通”网站监测软件等高品质的服务。作为互联网的第三方研究机构,推出的中国网站排名由于加入了网民的客观评价等网站各项综合指标,广告主可以从中选择口碑较好的网站进行广告投放。
广告主在通过互联网广告监测系统提高广告效果的同时,对广告投放的成本也是非常关心的。就互联网观察中心和艾瑞联合发布的2006年广告主调研报告中显示,对网络广告投放效果的评测,广告主认为可以有效把握地区分布的目标客户和最大限度的降低网络广告的投入几乎占了相同的比例。其实企业在找准产品的主要受众群体,分析准确地市场定位的同时,也就是帮助企业免去很多不必要的营销损失,节约营销成本。降低成本是企业持之以恒的追求和长久的生存之道。
我国很多较大型企业也开始意识到广告监测带来的巨大利益,并应用广告监测服务,以增加网络广告投放的成功率。以往的由网络广告平台运营商自行提供的数据,缺乏客观公正性,已经不能满足广告主对广告投放等一系列决策的需要。作为专业的第三方研究机构提供的数据,不仅是权威的而且还将数据进行科学的整理、分析,帮助广告主更好的作出营销上的决策。
随着广告监测等技术的不断完善,在广告投放中的一些问题将会被解决或是避免,网络广告也将以它独特的优势吸引更多的资金,对网络广告各方面的投资也将出现新一轮的热潮。

首先是要确定网络硬广告类型,根据不同类型制定周期和渠道,我们尚可分为活动召集型;产品展示型;网站品牌型:
活动召集型:周期短,渠道精准;
产品展示型:周期较短,渠道既精又准;
网站品牌型:周期长,渠道广。
然后就是进行网络硬广告投放步骤:
1、确立目标:找需求制策略 分析目标受众,选择目标群体聚集或活跃的渠道;
2、数据分析:预估流量,通过工具对相关网站排名和广告资源进行对比;
3、核对性价比:权衡性价比最高的载体;
4、结合经验:之前的投放效果总结,分析客户来源路径,同行业交流。


网络广告的制作及投放的基本流程有哪些


关于网络广告的制作及投放的基本流程有哪些的问题?献峰指出:网络广告的整个制作及投放的流程及各个环节,均应当根据网络媒体及网络受众具体特性来进行。总体说来,网络广告过程由:策划平台的构建、战略与战术部署、网络广告方案的拟订、网络广告方案的测试、网络广告的投放及网络广告效果测评等主要过程。具体来说有以下主要环节:
(1)明确的网络广告目标网络广告的目标有两种,第一种是品牌推广,即通过网络广告提高产品品牌的知名度,第二种是通过网络广告获得受众的直接反应,如立即付款下单,达到促销的目的等。明确了某次网络广告活动的总体目标之后,策划者才能制定网络广告的内容、形式、创意,选择合适的投放网站,明确特定的广告对象。
(2)明确广告的目标对象资讯广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的,所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯,如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象就要采取不同的广告战略,广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择,也影响着最终的广告效果。
(3)全面了解竞争对手情况在网络广告投放之前,全面了解竞争对手的网络广告投放情况是必要的,只有与竞争对手对应起来考虑,在Web广告策划中才会做到有的放矢。在网络广告中,尽量不要重复竞争对手的广告形式和创意,以免失去网络广告的吸引力与新鲜感。同时应当不断关注竞争对手在网络广告策略、技术等方面的新动向,并采取应对策略。
(4)获得资金及技术上的支持资金是制约与影响网络广告制作、设计、创意水平的重要因素。网络广告费用主要包括制作及投放费用两大块。制作一个生动、极具吸引力的Web广告,需要耗费较多的前期制作费用;同时在一些知名门户网站、专业网站的重要位置和时段发布网络广告的费用会很高。技术也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。一个极具创意的网络广告形式,要全面考虑其各个环节的可实现性,如制作与设计技术、网络传输技术、终端接收技术。只要一个环节技术上不可行,那么整个广告形式在技术上是不可行的。如某一广告技术形式在制作及传输上都可行,但其要求接收终端具有WIN7或更高的系统,而该系统目前在普通目标用户群体中并不普及。
(5)选择网络广告发布媒体不同的站点由于所处行业及定位的不同,其受众对象区别很大,所以网络广告站点的选择对Web广告的最终效果影响很大。还有一点就是站点的传播范围问题,不同网站由于在语言、文化、专业特色、知名度等方面的差异,其传播范围相差很大。企业应当根据网络广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持的能力、竞争对手的网络广告发布情况等综合选定其网络广告的发布站点。
(6)确定网络广告发布的时段不同受众由于各自的生活习惯不同,他们上网的时间段也有很大的差别。因此网络广告应当根据广告受众的生活习惯,选择在合理时段投放网络广告,在保证点击效果的同时,节省广告投放费用。Web广告的时段安排形式可分为:持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。
(7)确定合理的广告形式Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处,Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时,也同样存在一个策略问题。广告目标、目标受众及竞争者情况等因素对广告形式的选择都有一定程度的影响。
(8)确定广告创意和特点在策划的前期部分都已经相当完善的情况下,广告创意就是决定最后广告表现的关键了,它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。Web广告的创意效果表现在两个方面:一是内容、形式、视觉效果、广告诉求等方面的创意,二是技术上的创意。例如在广告设计上力求在语言、动画及视觉效果等方面的创新,也可将网络广告同游戏、调查、抽奖等活动相结合,使广告形式更为丰富多彩。
(9)网络广告投放测试在网络广告正式投放之前,进行投放测试是必要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。要对网络广告在客户终端机的显示效果进行检测,同时还应对网络广告在服务器的运行情况进行检测,以避免一些数据、格式、语言等得不到正常的处理。技术测试的另一个重要项目就是确保现有网络传输速度能够胜任网络广告所需的数据信息传输要求。对广告内容的测试是指审查Web广告内容是否与站点风格相匹配、是否与现行法律法规相冲突等。
(10)网络广告的投放和监测对前期制作完成的网络广告,通过测试后,在选定的媒体网站上正式投放。对所投放的网络广告,应当进行实时的监测,发现问题及时处理。
(11)网络广告效果的反馈和评价网络广告投放完成后,应当就点击量、产品销量及顾客反馈等情况进行统计、分析和处理,合理客观评价广告效果,以作为今后进一步网络营销活动的决策依据。