如何有效的跟踪广告投放效果数据(媒体检测是什么?)

作者:希文      发布时间:2021-08-12      浏览量:58417
如何有效的跟踪广告投放效果数据如今互联网时代,大数据技术已经逐渐成熟,正在打破你所说的“效果无法追踪”的情况。效果均可以追踪,就可以减轻你说的问题了,如果说媒体监测数据可以造假的话,销售数据、到店数据是不能造假的,所以还是有更好的方法的。不

如何有效的跟踪广告投放效果数据


如今互联网时代,大数据技术已经逐渐成熟,正在打破你所说的“效果无法追踪”的情况。效果均可以追踪,就可以减轻你说的问题了,如果说媒体监测数据可以造假的话,销售数据、到店数据是不能造假的,所以还是有更好的方法的。

不知道你说的大品牌商品是什么行业的什么产品,以下举几个定量评估的案例。

1.户外广告的量化评估,包括户外广告投放后,网上的搜索、浏览、甚至消费数据,线下到店的质量等;或者看过广告的人对品牌的认知、印象等是否有提升,这些都可以通过位置大数据、电商数据、到店数据和ID追踪调研获取更准确的评估效果。

某互联网企业于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告,所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告,通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析,量化每一个评估指标,清晰看到户外广告投入带来的效果。

1)覆盖规模

基于用户位置大数据,我们精确统计广告投放期内经过户外广告位的人数,进而获得可能看过广告(OTS, opportunity to see)的人群规模。 除了整体覆盖,对于不同户外渠道的reach效果也一目了然。

2.)触达频次

同样,还可计算出每个受众被不同媒体渠道及整个campaign的reach频次。这意味着户外广告终于也可实现以R&F(reach & frequency)这一电视及数字媒体中通用的基本指标来衡量广告效果了。广告主可以对不同媒体渠道间做横向对比,优化媒体投放策略。

3.)户外广告的毛评点O-GRP值

毛评点(GRP)是电视广告效果评估的重要指标。当网络视频兴起后,市场上逐渐出现了i-GRP的概念。

而基于位置大数据,户外广告亦可实现O-GRP值的计算。从而量化广告的综合曝光效果。

2. 数字广告(OTT电视广告,视频前贴片/中插/植入等等)投放后,除了基本监测曝光、点击数据以外,也可以监测电商平台的搜索、浏览和消费行为,搜索引擎的品牌/产品搜索数据,线下店铺到店数据,通过ID mapping对看过广告的人做品牌认知调研等。

某母婴企业上半年在国内三大视频网站上针对某热播电视剧做了为期4周的前贴片投放。在各媒体平台均获得了足量的广告曝光——从曝光监测数据上看都很正常,之后其线上渠道的产品销售也有所提升。

但是客户希望进一步了解:

线上销售增长是由这一波广告投放带来的,还是其他因素所致?

同样的广告形式,同样的剧目内容,三个媒体平台的效果是否有差异?

基于A/B组测试,排除其他对销量因素的干扰,深入分析了此次广告投入与产品销售提升之间的关系。

结果

通过第三方广告监测机构合作,将此次广告投放相关的曝光用户的手机设备号分成了3个曝光组及1个控制组。曝光组分别为在这3个媒体平台上被广告触达的用户;控制组则是没有被任何一个平台广告触达的用户。然后基于合作方的用户行为大数据,对这4组用户前后6周内(投放前1周、投放期4周、投放后1周),在京东平台上的购买行为进行分析,获得了很有趣的发现。

首先,我们对此次投放对消费者的购买行为是否确有提升进行分析。

上图为投放时间与各组用户在电商平台上购买行为的数据关系图。从图中可以看出:

1)媒体A和C曝光组,其用户的购买行为呈现出了非常经典的走势:

两组TA在广告开始投放后,其购买行为出现波动,并在第三、四周开始,其购买行为发生明显的攀升——消费者对母婴产品的质量非常重视,即使为快消品也有较长的购买决策周期。

广告投放结束后,曲线回落,但仍处在高于广告投放前的水平。

媒体B曝光用户的行为出现不正常。不仅其购买行为明显低于其他两个曝光组,甚至与控制组相比也没有明显提升。

我们结合广告花费、商品单价等信息,进一步对此次投放的ROS(return on sales)进行分析。

加入营销成本考量后,我们重点关注“每千元营销成本带来的销售额提升”这一指标,结果发现:

此次投放在京东平台上带来的整体销售额提升,要高于广告花费。

三个媒体平台相比较,C媒体的ROS最高,其次为A媒体。但B媒体的ROS却出现异常,不仅明显低于其他两家媒体,甚至远低于广告花费本身。

由此我们认为,从广告是否能有效带来产品销量提升的角度,媒体B的ROS过低。客户应与媒体方与第三方监测结构一起寻找问题,在找到并解决问题前,谨慎起见应减少对媒体B的投放。


媒体检测是什么?


1: 这个叫 媒体监测


即对媒体中特定对象内容的集中性收集、分析和反馈。媒体监测报告是企业和政府机构及时掌握媒体中重要信息、从而促进企业科学决策的重要参考,也是广告、公关和营销活动效果的重要衡量依据。近年来,媒体监测已越来越成为企业市场和公关行为中不可分割的一部分


2:媒体监测是一项专业的工作,涉及内容广,工作量大,变动性强,一般情况下,企业和政府很难凭借自身的力量完成对大量媒体内容的监测工作,而必须依赖专业性的公司来完成


3:必须高!


4:给我最佳 然后在多给点分  10分太抠了


什么是媒体监测?


媒体监测是指对媒体发表的文章有提及监测者关心的话题、人物、产品、企业品牌、企业自身、企业形象、负面报道等做定期监测,筛选原始数据,分析媒体报道频率、报道媒体地域、媒体行业占比、主要媒体、关注度最高话题等,帮助企业了解媒体关注情况,负面预警以及有效市场推广、竞争对手情报等。如何做好媒体监测的,那就需要借助专业的舆情监测工具,比如五节舆情监测系统,能做到7×24小时全网监测,及时预警,为企业品牌美誉度保驾护航,也能提供专业的分析报告。

近年来,媒体监测已越来越成为企业市场和公关行为中不可分割的一部分。我们公司也不例外,这几年一直使用慧科讯业的舆情监测系统,可针对特定对象内容的集中性收集、分析和反馈。掌握媒体中重要信息、从而促进企业科学决策的重要参考!

媒体监测狭义指对媒体发表的文章有提及监测者关心的话题、人物、产品、企业品牌、企业自身、企业形象、负面报道等做定期监测,筛选原始数据,分析媒体报道频率、报道媒体地域、媒体行业占比、主要媒体、关注度最高话题等,帮助企业了解媒体关注情况,负面预警以及有效市场推广、竞争对手情报等。
媒体监测除了人工监测指定网站(如医药类丁香园、生物谷)和社交媒体论坛贴吧外,可以通过搜索引擎对搜索引擎收录的新闻源进行监测如新闻搜索,对这些目标信息收集整理后在进行分析,相对成本高,费时费力;系统化平台是通过数据抓取和分析手段对平面媒体电子版、网络媒体网站、社交媒体、网络互动平台进行数据的收集和整理,平台提供可视化分析图标,可以生成自定义的报告提供下载或者推送。
系统化平台需要一定技术支持、媒体数据资源合作、大数据分析能力、媒体理解能力、数据抓取能力(例如对指定网站进行爬虫程序开发和更新)、数据存储成本支持能力、客户服务能力。
后续的媒体分析和危机公关咨询能力也是衡量一个企业业务能力的指标,当然有些企业会包给公关公司做,监测平台只是一个工具。

媒体监测,即对媒体中特定对象内容的集中性收集、分析和反馈。
媒体监测报告是企业和政府机构及时掌握媒体中重要信息、从而促进企业科学决策的重要参考,也是广告、公关和营销活动效果的重要衡量依据。近年来,媒体监测已越来越成为企业市场和公关行为中不可分割的一部分。
1、媒体监测的运用
媒体监测在不同的运用中,有具体不同的名称,在平面监测领域俗称剪报;在广电行业,称电视监测和广播监测;在网络中,被称为网络监测《互联网监测》。在广告行业中,又称广告监测;在新闻行业中,称为新闻监测;政府部门则一般将其称为舆情监控。
3、行业媒体监测
行业媒体监测是指品牌监测机构按照对品牌传播有关的指标对媒体的定期监测,是一种品牌监测行为,因此又可称为“品牌媒体监测”。行业媒体监测与大众媒体监测有所区别,行业媒体监测重点在于监测媒体发行或覆盖面、与品牌相关的新闻与软文情况、品牌广告,与品牌无关的其它内容不列入监测范围。
行业媒体主要包括行业报纸、行业杂志、DM直邮杂志等平面媒体和行业网站、行业品牌网站、门户网的行业频道以及行业相关人员的博客、行业论坛。
行业媒体监测结果以行业媒体表现形式体现到品牌指数中,行业媒体在品牌指数中的权值是20分,千家品牌指数是第一个全面引入行业媒体监测的品牌指数体系,创建于2004年。

媒体监测,即对媒体中特定对象内容的集中性收集、分析和反馈。媒体监测报告是企业和政府机构及时掌握媒体中重要信息、从而促进企业科学决策的重要参考,也是广告、公关和营销活动效果的重要衡量依据。近年来,媒体监测已越来越成为企业市场和公关行为中不可分割的一部分。
媒体监测的运用
媒体监测在不同的运用中,有具体不同的名称,在平面监测领域俗称剪报;在广电行业,称电视监测和广播监测;在网络中,被称为网络监测《互联网监测》。在广告行业中,又称广告监测;在新闻行业中,称为新闻监测;政府部门则一般将其称为舆情监控。
专业媒体监测服务
媒体监测是一项专业的工作,涉及内容广,工作量大,变动性强,一般情况下,企业和政府很难凭借自身的力量完成对大量媒体内容的监测工作,而必须依赖专业性的公司来完成。
市场上的专业性媒体监测公司很多,据不完全统计,涉及电视、广播、报刊、互联网媒体内容监测服务的公司大大小小多达数千家,如何辨别公司优劣,选择信用好、品质佳且适合自己需要的媒体监测公司为自己提供服务,是件难事。
因为跨媒体监测所带来的技术、投入、专业性等各方面的问题,任何一家媒体监测公司都难以在所有媒体领域提供同样优秀的媒体监测服务。当下,绝大多数专业性公司媒体监测都在自己专长领域提供服务,而极少数声称可提供电视、广播、报刊、互联网等跨媒体、全方位监测服务的公司,在自己不擅长的领域,所提供的服务均难显专业,事实上,优秀的监测公司也都只专注于某一到两个媒体的监测服务。
媒体监测服务一般包括几个过程:首先是通过软件工具,从网站或服务商自有的新闻库中抓取与监测目标相关的媒体新闻;然后是人工对软件筛选出来的新闻进行二次筛选,将一些带有监测关键词却又与监测目标不相关的新闻过滤掉;第三是人工对所筛选的新闻进行判断,比如判断这些新闻是对监测目标的正面报导还是负面报导;第四是对新闻进行统计分析,比如对监测对象自身的新闻传播量、传播媒体的分布和比重、正负面新闻比重进行统计分析,与同行的新闻传播量、正负新闻的比重进行比较分析等。
专业的媒体监测服务,应该是在每个过程中都有专业的工具、方法、资源支持。在媒体监测的第一阶段,媒体监测范围直接关系到监测结果的准确性和全面性。国内媒体监测公司大多有较好的大陆媒体资源,对港澳台地区的华文媒体监测比较乏力。在媒体监测的第二、三、四阶段,服务商的服务团队规模和专业性决定了服务的质量。


如何进行媒体监测?


收集、分析和反馈媒体中特定对象的内容,这就是媒体监测的方法。

媒体监测是一项专业的工作,涉及内容广,工作量大,变动性强,一般情况下,企业和政府很难凭借自身的力量完成对大量媒体内容的监测工作,而必须依赖专业性的公司来完成。

媒体监测在不同的运用中,有具体不同的名称,在平面监测领域俗称剪报;在广电行业,称电视监测和广播监测;在网络中,被称为网络监测《互联网监测》。在广告行业中,又称广告监测;在新闻行业中,称为新闻监测;政府部门则一般将其称为舆情监控。


广告监测是做什么的 他的工作任务是什么?


说得简单点,就是监测广告在媒体上的投放。
可以是针对竞争对手,看看他们在哪种媒体投放,城市,内容,频率。
也可以是自己花了钱做大范围的宣传,请专业监测公司监测到底播了没有(主要是电视和电台)。一般媒体公司都会出专业的监测报告的。

又称冷作工 是做那些 金属薄片 类的工作。 比如用铁皮弯成 铁箱子。 反正就是做那些 铁皮,铝片啊等等的弯曲成型等工作的。比如: 职业名称:冷作钣金工 职业定义:对金属板材进行冷、热态成形和铆接加工的人员。