媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同?(高分求一份完整的广告媒体策划书和广告策划案 30分)

作者:八月      发布时间:2021-08-10      浏览量:74769
媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同?不同之处:一、媒介策划主要是和媒体打交道,例如电视台、报社、各种展会等等。二、广告策划就是做各种推广方案,在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低。三、广告策划刚入行的话,是要从文案做起

媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同?


不同之处:

一、媒介策划主要是和媒体打交道,例如电视台、报社、各种展会等等。

二、广告策划就是做各种推广方案,在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低。

三、广告策划刚入行的话,是要从文案做起的。

文案:

原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

广告策划:

是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个层面。广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作,广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。

媒介策划:

是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。


高分求一份完整的广告媒体策划书和广告策划案 30分



乐派女装2006年品牌战略策划方案(类似的一个着装方面的,希望能帮助到你)乐派女装经过十年的发展,已经拥有一套成熟的经营模式,在郑州市区内共有专卖店十一家,年营业额超过400万。但是市场竞争异常激烈,为了巩固市场地位,进一步提升业绩,乐派公司提出了新的目标:第一,扩大品牌影响力,在高端消费群体中达到口碑相传的效果。第二,进一步提升销售业绩,争取年营业额突破550万。女装市场是典型的买方市场,竞争何其惨烈,十一家店总营业面积不足500平米要达到550万的销售额几乎是不可能完成的任务。提升品牌影响力,特别是在高端消费群体中,如果有充足的资金支持倒是不难,但是因为时装类商品产品积压压力很大,总体利润并不乐观,公司能提供的年度广告费用仅仅10万元,每个店还不到一万元,这个目标任务也好难。进一步分析市场变化不难发现,从消费者类型来看,在高中低三个消费层次中,高端消费稳中有升,中间市场的消费呈现猛增趋势,低端消费却日渐萎缩;从产品类型来看,职业装的市场迅速萎缩,时装的消费稳中有升,休闲装依然是市场主力但是品质和价位也在提升,职业偏休闲时尚的风格正在迅速崛起,但是价格偏高。对消费者深入调查,大多数人并不了解自己适合穿什么类型的服装,自己现有的服装也是什么类型的都有,甚至有相当一部分消费者不知道自己穿什么衣服好看。对高端消费者调查了解,她们除了在一些场合必须穿职业装,其它场合喜欢穿休闲装,对职业偏休闲时尚的女装很喜欢,但是买了不穿,或者很少穿,或者只是欣赏而不购买,不是因为钱的因素,而是因为自己的穿衣习惯和职业关系。市场上做职业偏休闲时尚女装的不多,但是价位很高,面料一般,做工非常好。一般都是贴牌,多数在大型商场设专柜。没有强有力的营销手段。乐派女装的特点是职业结合休闲时尚的设计风格,适应人群很广,价格属于中间偏高价位,做工属于中档偏上。在普通消费者中有一定知名度,因为有自己独立的设计团队,市场上同类产品很少,很受追求独特的都市女性的喜欢。分析目前乐派女装的消费群体,多数为老板、教师、医生、公务员、20岁左右自由职业的女性,其他人群占很少部分。分析这些消费者的消费能力,女老板没有问题,教师、医生、公务员的年龄在32岁到40岁之间,她们的孩子一般在10岁以下,家庭收入都比较稳定,20岁左右的自由职业者消费有很大随意性,收入很高,但是住所一般不固定,很难成为品牌追随者。分析每个专卖店的销售影响力,发现区域性很强,这也充分说明了现在消费者追求便利的特点。另外,所有女性消费者的共性:无法抵挡促销诱惑,并且喜欢传播新鲜信息。创新营销策略:以每个专卖店为单位,在本区域内分层次开展针对性很强的促销活动,根据总体广告预算,分摊到每个店面大概一万元,这费用作为区域年度促销足够了;以现有预算为基础,每个月推出新鲜的促销活动,要有很强的群体针对性,要以现有客户资源为基础,做隐蔽的让利,一方面挖掘她们的消费潜力,另一方面促进她们在亲朋好友中传播;重点追踪有影响力的顾客,用关系营销手法促使她为我介绍大量优质客户;通过人际关系,为名牌电视栏目主持人量身设计衣装,并和公司设计师合影,把照片致于专卖店显着位置;把本公司设计师参加历年来服装大赛的作品照片和获奖照片致于专卖店显着位置;设计师更多的到专卖店与顾客实际接触,了解顾客的心理变化和要求,并且为客户提供着装咨询服务;培训店员的理论知识,使其能够为普通客户提供简单的着装咨询;销售员除了掌握基础的销售手段外,还要养成一个习惯,当客户成交后,礼貌的请客户为我店介绍其亲朋好友来试穿新款。要点解析每个月份促销策划环环相扣又各有侧重,既能让老顾客享受到实惠又能提升品牌在她们心目中的好感;另外用新鲜的理念吸引新顾客进店光顾。三月份促销策划方案主题:黄金十年庆典,乐派感恩回馈内容:凡是在乐派女装专卖店消费时间够十年的顾客,乐派首席设计师将亲自为您量身设计一套乐派女装。推广方式:POP+DM广告+短信息四月份促销策划方案主题:风雨同舟共十载,时光见证我成长内容:凡是在乐派女装建立过信息档案的客户,在一个月内可以到专卖店领取时尚女表一块。推广方式:POP+DM广告+短信息五月份促销策划方案主题:打折促销贵宾卡内容:原价99元的贵宾卡本月特价49元,持卡享受特殊优惠.推广方式:POP+DM广告+短信息六月份促销策划方案主题:为贵宾特设的贵族服务内容:凡是本店会员本月在各连锁店都可预约我公司设计师为您量身设计亲子装和情侣装.(附设计师简介)推广方式:POP+DM广告+短信息七月份促销策划方案主题:为贵宾特设的贵族服务内容:设计师本月坐店,为本店贵宾会员提供专业时尚的着装咨询. (附设计师简介)推广方式:POP+DM广告+短信息八月份促销策划方案主题:为贵宾特设的贵族服务内容:设计师本月坐店,为追求品位个性的您提供专业时尚的着装咨询. (附设计师简介)推广方式:POP+DM广告+短信息九月份促销策划方案主题:乐派与您共尽孝,情义快乐满乾坤内容:9月9日,乐派女装和著名电视节目主持人***一起去敬老院看望老人,为老人们表演节目和老人们共度阳历的重九节,愿意和我们同去的朋友可以到专卖店报名,带孩子一同前去的可以获赠礼品,届时有专车接送.推广方式:POP+DM广告+短信息十月份促销策划方案主题:乐派年薪10万寻模特内容:乐派年薪10万寻模特,年龄30岁到50岁,有气质,身高在160以上,其他不限推广方式:POP+DM广告+短信息十一月份促销策划方案主题:会员客户本月消费享受双倍积分内容:会员客户本月消费享受双倍积分,积分越多奖金越高,现金奖励,实在乐派.推广方式:POP+DM广告+短信息十二月份促销策划方案主题:圣诞快乐,大家乐派内容:积分满6000的客户自即日起请到乐派专卖店领取圣诞礼物一份:瑞典超级滑雪板或者美国军用雪地越野车(儿童玩具),咨询积分情况请到乐派专卖店.推广方式:POP+DM广告+短信息一月份促销策划方案主题:快乐乐派,欢喜折扣内容:积分满8000的客户自即日起享受折上折,咨询积分情况请到乐派专卖店.推广方式:POP+DM广告+短信息二月份促销策划方案主题:乐派新年,福运满天内容:积分满10000的客户自即日起开始领取现金,咨询积分情况请到乐派专卖店.推广方式:POP+DM广告+短信息


广告策划包括哪些策划啊?


确定广告策划的对象 广告策划对象的受众 确定广告的诉求点,如何确定或是如何定位具体是需要市场调查的.
之后是具体的广告活动的策划,包括活动时间,活动媒介(网络电视报刊等)活动费用之类最后大概就是效果评估了.无法具体临时描述
首先是分析部分。包括:1、市场分析即PEST。政治、经济、社会、技术等宏观分析。2、竞争分析即竞争对手的卖点与USP的分析。3、消费者分析即消费习惯、动机等。
其次是策略部分。包括:1、策划目标即要完成的任务。2、宣传卖点提炼即找到自己的USP再进行包装信息。3、宣传策略即媒体的配合、公关宣传活动。分线上线下。
最后评估与预算。这里在某种情况下是很重要的,起到补充与确立信心的作用。

广告策划的工作内容

分析广告机会

  进行广告促销,首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ,如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等,然后根据企业的营销目标和产品特点,找出广告的最佳切入时机,做好广告的群体定位,为开展有效的广告促销活动奠定基础。

确定广告目标

  确定广告目标,就是根据促销的总体目的,依据现实需要,明确广告宣传要解决的具体问题,以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标,可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

形成广告内容

  广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面:

  ·产品信息

  产品信息,主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

  ·企业信息

  企业信息,主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

  ·服务信息

  服务信息,主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

企业在安排广告内容时应注意以下问题:

  ·真实性

  即传播的信息必须真实可信,不可有夸大不实之词,更不能用虚假广告欺骗消费者。

  ·针对性

  即传播的信息应该是目标消费者想了解的,做到有的放矢。

  生动与新颖性,广告具有吸引力、感染力从根本上来说,取决于以上两个方面,但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关,因此广告内容应简明易懂、易于记忆,广告形式应生动有趣、富有新意。

广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。

  广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。

  一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。

  1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

  2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。

  3、广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

  4、广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

  5、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。

  6、广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

  7、广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

  8、广告效果预测部分,主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

  在实际撰写广告策划书时,上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定。

  撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时,不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

  在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案。随后分而述之。