什么是媒体策划(媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同?)

作者:慕青      发布时间:2021-07-30      浏览量:44762
什么是媒体策划  媒体策划是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介

什么是媒体策划



  媒体策划是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。[1]  工作内容  1、 进行沟通:与广告主进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。 2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标 。 3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。 4、 媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外,不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估,撰写媒体整 合方案。 5、 策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分: (1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。 (2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标, 说明创意的方向。 (3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。 (4) 体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。 (5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。 6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与广告主达成一致。


媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同?


不同之处:

一、媒介策划主要是和媒体打交道,例如电视台、报社、各种展会等等。

二、广告策划就是做各种推广方案,在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低。

三、广告策划刚入行的话,是要从文案做起的。

文案:

原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

广告策划:

是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个层面。广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作,广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。

媒介策划:

是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。


媒介策划是做什么的


媒介策划是所从事的工作是以媒体宣传为主,包括策划活动、演出、宣传等,目的都是为企业做宣传。

媒介计划是在媒体上刊播广告作品的工作指导总纲。它既是广告发布者的指导纲领,也是广告整体计划在发布阶段的具体展示。它既要体现出广告营销目的,又要符合广告战略的需要。
媒体计划要确定广告发布的四个基本要素:
针对谁发布;通过什么渠道发布;在什么时候发布;发布规模多大。
制定合理、可行的媒体计划是广告发布成功的重要保证。
一般而言,制定媒体计划之前,首先必须对媒体进行质与量两个方面的评估,以此了解具体广告媒体的优缺点及其对本次广告活动的适用程度。
在充分评估、了解媒体的基础上,再确定媒介计划。
制定媒介计划要考虑到媒介自身及媒介之外的多种要素,首先要考虑媒介自身的因素,如媒介费用、效益、适用性、寿命、灵活性等;
其次要考虑媒介之外的要素,如产品特点、目标市场、营销活动以及竞争对手的特点;
另外还要考虑广告作品的特点以及广告预算等等因素。
媒介计划是广告发布成功与否的关键,因而广告公司要详细周密地制定一个切实、合理、可行的媒介计划。

上面说的什么都不是。
以媒介的专业知识选择媒介、广告投放、广告效果监测、统计分析等等。


如何策划推广新媒体方案


1. 定位
2. 活动(包括预算)
3. 创意
4. 内容(能够留下粉丝)

看公司的规模和实力,如果公司规模够可以,一些媒体广告需要多增加曝光率,这样发展的快,如果公司规模不够大,建议先利用网络、自媒体等,先做网络口碑,见效时间慢一些,但效果还是可以的。但强烈建议您借助外脑,找一家推广公司。