广告新媒体的特点是什么?(广告的特点是什么)

作者:以沫      发布时间:2021-08-09      浏览量:73257
广告新媒体的特点是什么?如何根据产品特点选择广告媒体?在进行广告媒体选择时,应考虑下面的因素:1.目标市场的媒体习惯不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体,是增强广告促销效果的有效方法。例如,对于青少年,广

广告新媒体的特点是什么?


如何根据产品特点选择广告媒体?在进行广告媒体选择时,应考虑下面的因素:1.目标市场的媒体习惯不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体,是增强广告促销效果的有效方法。例如,对于青少年,广播、电视是最有效的广告媒体;而生产或销售玩具的企业,在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下,绝不会在杂志上做广告,而只能在电视或电台上做广告。2.产品选择广告媒体,应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品,技术性能较高的复杂产品与较普通的产品,应采用不同的媒体进行广告宣传。3.广告内容广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动,报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料,则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。4.广告传播范围选择广告媒体,必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的,宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品,则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。5.成本不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体,最重要的不是绝对成本数字的差异,而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系,即千人成本。比较千人成本,再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体,可以收到较好的效果。一般来说,电视是最昂贵的媒体,而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算,可能会表明:在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。长期以来,电视在广告媒体组合中占有主导地位,而其他媒体则被忽视。但在现实生活中,由于电视广告越来越拥挤混杂,广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短,但数量却越来越多,因此,观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法,通常要比单独使用电视广告的效果好。因此,零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估,以决定购买最好的广告媒体。招商,对于发展中企业而言,是一个永恒的话题。我们不难发现,各种营销类杂志中,最多的一摞总是招商广告。但几乎80企业为什么招商总是不能成功,要么就是根本没有电话,要么就是问的人多,成交的人少。除了招商广告内容外,招商广告媒体的选择问题不少。招商广告媒体的选择是受到诸多因素的影响的,如产品特征、产品的定位、渠道选择、招商政策、价格政策、甚至产品包装等等,此外,媒体接触习惯、竞争状况、环境状况等不可控因素也对媒体的选择有着巨大的影响,当然还包括了企业实力、广告预算等所带来的限制。笔者认为,招商广告媒体的选择,应从以下四个方面入手:一、根据渠道选择找媒体根据产品流通的不同渠道,选择不同的媒体。目前招商广告媒体的渠道细分化趋势越来越明显,企业在选择媒体时,要针对不同的流通渠道选择能够覆盖该渠道的媒体进行投放。当然,渠道选择也需要进行组合创新,集中针对某一种渠道投放并不是惟一的选择,如果实力允许,媒体的搭配组合有更明显的优势。这对于想招到不同渠道的经销商的企业来说尤其重要。例如现代墨盒的招商,企业想要招到曾经操作过保健品、医药产品的经销商,除了要继续在传统的it类经销商接触的媒体上打广告外,还要在医药类媒体上投放广告。不同媒体类型的组合,通常会使广告到达率远高于单一媒体类型投放广告。比如一个具有保健特点的食品进行招商,除了要考虑传统的营销类媒体如《销售与管理》、《商界》等外,食品类媒体如《新食品》、《糖烟酒周刊》、医药类媒体如《医药经济报》、《中国医药报》等都是应该考虑选择的媒体。二、根据竞争情况找媒体竞争对手的广告也会对媒体选择造成影响。如果你的产品独一无。二、与众不同,那没的说,可以不考虑竞争者,甚至选择有多个同类产品招商广告的媒体比较好,这样正好可以方便经销商,把你的产品与竞争对手的产品进行直接比较,从而突出你的产品特点,给经销商留下更深的印象。假如是为一个同质化的产品投放招商广告,那么,在基本保证瞄准目标对象的前提下,要选择竞争对手少的媒体来投放,把与竞争对手的正面冲突减少到最小。三、根据市场范围找媒体在什么范围内招商取决于企业要清醒地认识自己的内部资源,而不是空有一腔豪情万丈。谁都想扩大自己的销售区域,最好能招商招到台湾才好。在笔者所了解的招商广告中,众多企业没有区域性限制,随意选择招商广告媒体进行招商广告投放。这种大面积撒网的做法一般会带来这样的后果:即有的区域招商效果明显,有的区域收效甚微,形成了大片“鸡肋市场”,投入吧不值得,不投入又非常可惜,最后的结果往往是不投入,市场得不到支持,导致市场枯死一大片。而市场一旦做烂,以后再想卷土重来,将付出极其高昂的代价。有一家防脱发洗发水企业在招商时就犯了这样的一个典型错误,在招商广告媒体选择上没有制定相关计划,以在中央台投入高额度电视广告和在地方台投入专题片(加入大量招商信息)等强大的市场支持作承诺,在全国市场进行了不分区域的大面积招商。本来的如意算盘是通过巨额投入的诱惑在全国大面积招商,然后通过招商的回款再进行投入。然而由于经销商们越来越精明,往往都抱着先看看再说的心理,导致出现了上述大片鸡肋市场,而由于无法兑现当初给经销商的承诺,致使其它已成交区域的经销商对公司的信任以及推介产品的积极性大为降低,出现大片“枯死”市场,全国招商以失败告终。如果这家公司先行在小范围内选择针对性媒体招商,以此积累经验并将一个片区市场充分做透,再分步骤分区域地逐片逐片招商,市场发展将会完全不同。急功近利式的盲目招商,只能使企业陷入市场的沼泽不能自拔。四、根据媒体性质(发行、时间)找媒体一般来说,实力强劲、信誉良好的大企业就需要尽量选用优异的媒体类型,就像你不能想象,一个医药大企业的广告做在那些乱七八糟的小报上一样,那将有损于企业的形象,会让经销商产生误解,也会对已经合作的经销商造成负面影响。但是,事情不能一概而论,大企业做的“小”产品,如果需要通过中小型经销商甚至要通过从零售商中发展经销商,那么,选择一些“俗”一点的小媒体做招商也是一种正确的选择。大量新媒体的涌现、媒体的过度细分、接触习惯的变化等等,增加了企业招商广告媒体选择和组合的难度。招商广告媒体组合要考虑目标受众的覆盖率和每次覆盖的相对成本,要尽可能地选择覆盖广的、更加便宜的媒体。不同媒介之间要相互补充、相互促进。在媒体组合上,既可以将广告费集中投放在同一个媒体类型上,也可以分散投放到不同的媒体上。一般来讲,在每个特定的市场条件下,都不会有一个最完美的媒体选择,只有综合考量目标对象、目标市场、媒介和投放资金等因素,才能制定出一个最有效的媒体选择组合。


广告的特点是什么


广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:

1、广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;

2、做广告需要付费;

3、广告进行的传播活动是带有说服性的;

4、广告是有目的、有计划,是连续的;

5、广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告作为一种手段,无论是在资本主义条件下,还是在社会主义条件下,其基本职能——传播信息、加速流通、投入竞争等,有许多类似的地方,并且同样要遵循商品经济的共同规律。广告的生命在于真实,不诚实的广告,绝不可能赢得公众的信任,因而也就必然会失去其存在的价值。广告的真实性要求广告所介绍的商品和服务,必须以事实为依据,老老实实、清清楚楚地说明事物的本来面目,向消费者提供经得住检验的证据,从而真正起到指导消费、促进生产的作用。

扩展资料:

通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括:

利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;

利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;

利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;

利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;

利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;(六)通过邮局邮寄各类广告宣传品;

利用馈赠实物进行广告宣传;

利用网络Email、BANNER等进行广告宣传,数据库营销的一种。

呼叫中心,数据库营销的一种

利用短信(sms)、彩信进行广告宣传,数据库营销的一种。

利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

现在还有人用口头广告。

通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告,近期也在泛滥。

参考资料:百度百科-广告


广告策划的特点?


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内容来自用户:chenxx21
策划的主要特点
第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。  第二、策划具有目的性,不论什么策划方案,都是有一定的目的,不然策划就没意义了。  第三、策划具有前瞻性、预测性,策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。  第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。  第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测,策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。  第六、策划具有科学的创意,策划是人们思维智慧的结晶,策划是一种思维的革新、具有创意的策划,才是真正的策划,策划的灵魂就是创意。第七、策划具有可操作性,这是策划方案的前提,如果一个策划连最基本的可操作性就没有,那么这个策划方案,再有创意、再好也是一个失败的策划方案。
广告策划的特点
1、目标性
目标性,是指进行广告策划时,应首先明确广告活动应达到什么样的目的,是为了扩大影响,提高知名度,创造名牌企业,追求社会效益,还是为了配合营销策略,抢占市场或促进产品销售,追求经济效益。一般来说,整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。广告策划目标的明确性是保证广告策划顺利进行的关键所在,也是制定广告效果的基本依据。36

一、战略系统性CI是一种战略,是一种全方位推出企业形象的系统战略。首先、CI设计一旦完成,就应该成为企业运作的全部依据,全部员工必须严格遵守,践之于行。其次、一个完整的CI设计应该保持它的一定的稳定性和延续性,尽量避免朝令夕改。第三、CI策划,是企业未来决策的基本依据,将对未来若干年的企业经营活动起到指导作用。所以必须对企业的内外运作、内外环境、市场状况和发展前景等进行全面了解和考察论证,并与企业主管们一起从战略的角度来认真完成CI的全部策划工作。切记——一个错误的CI策划是可以毁掉一个企业的。二、民族性统一性:任何国家,包括不同的民族或地区,都有自己独特的政治、经济、历史、文化背景,都有自己的特殊情况,所以如果一成不变的盲目按照所谓“理论”照搬照抄,都会导致整个策划方案的失败,所以,坚持民族性原则其实就是古人说的“因地制宜”的原则。三、突出个性化:CI的首要特征就是个性化。不仅企业风格、管理制度、经营策略,还是企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等,都要有自己的特点,体现出自己鲜明的个性。只有个性化,才有区分度,只有区分度,才易于社会公众把它从庞杂的背景信息中识别出来,形成牢固的记忆。个性化,首先是行业个性化,也就是说CI设计必须体现行业特点。其次是个体个性化,也就是CI设计必须体现个体特点。四、营销工程化:CI是一个系统工程,要推行CI,必须从企业的经营哲学、经营宗旨、经营信息、行为规程及形象的传达进行全方位的系统设计,忽略了哪个方面,都将损害CI设计的整体效果。目前,企业界大多对CI的形象传达感兴趣,而不在企业内部操作规程和理念设定与实施上下功夫,这是不符合CI的系统性原则的,我们将此种只注重外部设计,而不注重内部结构的所谓CI设计现象称之为“泡沫CI”。五、同一性:CI设计的一个显著的特性就是同一性。也就是说企业向外界传达的任何讯息都必须突出同一形象。这种同一性首先是企业名称、商标、品牌名称的同一性,其次是企业理念、企业内部规程与形象传达的同一性。只有同一性才能突出企业的个性,才能强化社会公众的印象,才能形成企业的知名度和美誉度。六、规范性原则:CI设计必须讲究规范,从理念设计、行为设计到形象设计,都必须规范化,不规范,就不称其为CI。CI的实施更应该讲究规范,如果为了某种方便而对规范的CI设计人意的改变,结果将严重影响CI的传达效果。七、易操作性:CI不是哲学,也不是一种宏观的思想方法,更不是点缀企业的花瓶,CI是一种实在的战略战术,它必须具有可以操作的特性。否则就是纸上谈兵。

1.目的性
广告主开展广告运动(活动),或是为了直接促销,或是为了提高产品的知名度,或是为了塑造企业形象,或是为了解决在市场营销中面临的实际问题,总之都有某种特定的目的,广告主的广告目的是由市场营销的目标、直接的销售目标、在市场中面临的难题、在广告活动中面临的难题等因素限定的,有其特定的内涵,而不能仅仅以广告的一般目的来概括。
2.整体性
广告策划虽然包括很多环节和内容,但它们并不是彼此孤立的,而是通过贯穿在广告策划中的广告策略统一起来的。广告策划的各项内容彼此环环紧扣,广告策划的实施环节彼此密切配合,使广告运动(活动)成为一个和谐统一的整体,在统一的策略指导下进行,如果有任何一个环节违背了广告运动(活动)的总策略,都会直接影响到广告的效果。
3.调适性
市场和消费者是不断变化的,广告策划的决策内容也应该适应这些变化并且根据这些变化及时地进行调整。如果忽视了广告策划的可调适的特性,就必然会导致广告策略的僵化,不但不会对广告主的营销活动起到促进作用,反而会成为广告主营销活动顺利进行的障碍。
5,操作性
广告策划不但要为广告运动(活动)提供策略的指导,而且要为它们提供具体的行动计划,使广告运动(活动)能够在策略的指导下顺利进行。广告的实施是广告策划的直接目的,因此广告策划就应该具有充分的可操作性,包括在实际的市场环境中有可操作的条件,在具体的实施上有可操作的方法。
6.创造性
创造性作为对广告作品的基本要求,已经受到了充分的重视。但是广告的创造性并不仅仅是靠广告创作人员的灵感产生的,没有具有创造性的广告策略,广告作品的创造性就失去了基础,甚至有可能因为没有根据的随意创造而影响广告策略的贯彻执行。
7.前瞻性
任何广告策划都是着眼于未来的,因此广告策划运作中对市场、消费者动态的科学分析来保证适应未来市场可能发生的变化,应该具有前瞻性。不但应该着眼于现实,而且应该着眼于未来。

广告策划的含义
狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动的一个环节,在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排,以广告策划方案或策划书事物编写为终结。
广义、现代是观点,认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划事物全过程,从市场调查开始,根据消费者需要对企业产品设计进行指导,对生产过程进行协调,并通过广告进行销售,实现既定传播任务。现代意义的广告策划基本上以此广义观点为共识,把广告策划看作是以企业营销组合为基础,对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调。
广告策划的特点
1. 战略性
广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的过程,因而它要配合企业事物整体营销进行战略层面上的运筹。
2.全局性
广告策划对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用,因而它必须是既向前看,又要向后看,既要有前瞻性又要有全局性。
3.策略性
广告策划的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立,是决定“做什么”的问题;但一旦战略决定,就要有与之相匹配的可操作性的、巧妙的战术和方法,就要同时制定出关于“如何做”的一系列策略。
4.动态性
广告策划要适应变化多端的未来环境和条件,应该是富于弹性的、动态的、有变化的。
5.创新性
广告策划是一项创新性思维活动。
广告策划的原则
第一. 广告策划是对整个广告活动的运筹规划,是一种优先的、提前的指导性活动。广告策划一般有两种:一种是单独性的对一个或几个广告的策划;另一种是系统性的,具有较大的规模,视为广告目标而做的一连串各种不同广告活动的策划。
第二. 广告策划是有计划事物活动。具体指两方面的内容:一是广告宣传活动的计划性;二是广告制作事物计划性。
第三. 广告策划是具有针对性的活动。广告策划是把广告学的基本原理运用到具体事物广告活动中去,使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息,它是从特定的企业和商品入手,针对特定的用户,运用各种有效的广告手段,明确地宣传产品。
第四. 广告策划是以追求效益为目的事物活动。任何一个广告都应当讲究投入产出,讲究广告实际效果。广告效果包括经济效益、社会效益和心里效益。

目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性、超前性等等


媒体分析在广告媒体策划中具有什么地位和作用



个人意见:媒体分析:主要是针对不同的媒体对你所策划的广告主题进行分析,考虑的因素主要有媒体自身的特点。发布情况,经营情况;广告本身的特点;媒体受众的特点以及竞争者广告的特点。而媒体分析对广告策划中选择怎样的媒体传播有重要的作用,会影响到你选择媒体的组合。作用在于如何选好媒体咯,因为选择媒体的时候需要考虑到其性质,特点,地位,作用,传播数量质量,受众对媒体态度等,这些都是支撑你选择媒体的论据。鄙人愚见,希望对你有用