什么是新闻营销,为什么做新闻营销

作者:梦兮      发布时间:2021-07-30      浏览量:68499
什么是新闻营销,为什么做新闻营销新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行

什么是新闻营销,为什么做新闻营销


新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

新闻营销是指:企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的. 新闻营销的特点: 1、目的性 成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,因为目的不同,所面对的目标群体也必然不同,进而需要采取的新闻营销方式必然不同 2、炒作性 新闻每天都有,那么抓住什么样的新闻来做营销呢?只有热点性的新闻才能引起公众的关注,只有炒作性的新闻才具有轰动效应。作为新闻营销,新闻不炒作就没有价值。所谓“炒作”,就是“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传” 3、持续性 由于新闻营销是一个不断提升企业知名度与美誉度的过程,它不是一朝一夕、一个月两个月就能够实现的。他是一个在潜移默化之中影响人们对企业认知、品牌好感度、购买欲望、消费行为等等一系列的过程 4、组合性 ①新闻+广告的组合 ②报道形式的组合