广告投放方案(媒体品牌推广方案要怎么做?)

作者:希文      发布时间:2021-07-25      浏览量:60373
广告投放方案  一些企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即通过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放,企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是

广告投放方案


  一些企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即通过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放,企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是未必。 

  要使广告组合投放的收益最佳,必须掌握以下原则:

1.有效受众扩大原则

  任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组织投 放广告应该最大程度地互补挑选媒介,即选定一个媒介后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒介来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖最 大的有效人群,即企业产品的目标消费群。  

2.巩固提高原则

  消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望,需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少,因此需要多种媒介配合,延长受众对广告的注意时间。  

3.信息互补原则

  不同的媒介有着不同的传播特性,比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助,但不 能传递太大的信息量,报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布,但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。(很多企业做促销广告会这样写明:详情请见店头海报!) 

4.时空交叉原则

  不同的媒介有不同的时间特征,比如电视、报纸发布非常及时,可以连续进行宣传,间隔较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在媒介组合中,应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告,杂志做深度的软文广告。      

      总之,无论采取哪种形式投放广告,都应遵循效益最大化原则,即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合,以保证在达到广告效果的情况下,节省广告费用。


媒体品牌推广方案要怎么做?



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媒体投放方案该从哪几点下手


先针对你的产品选择媒体。
研究媒体覆盖,媒体主要观众。选出适合你产品的媒体做投放。。
针对你产品的特性做媒体组合投放。。比如电视媒体,网络媒体。纸媒。相互配合,等等,。
不继续多说了,原因是看到你只给了5分。。这么少的分,就只回答这么多。。


为什么需要媒体选择研究
新华信调查显示,随着竞争的逐渐加剧,国内厂商在广告宣传方面的投入越来越大。与此相对应,高额的广告投入并不一定会取得预期的效果。究其原因,媒体投放策略是影响广告效果的主要因素。

现在社会中,企业的信息传播费用是非常高昂的。稍有不慎,就会造成企业资金的巨额浪费。面对如此众多的媒介种类和投放形式,如何使广告效果最大化已经成为企业的艰难选择。

能够解决如下问题:
在哪些媒体上投放广告效果最佳?

广告需要覆盖到多大范围才能达到要求?

广告出现多少频次才会打动消费者?

如何发挥广告在不同媒体投放的组合优势?

提供如下服务:
确定媒介投放计划,指导广告投放

根据目标消费群体的媒体接触习惯帮助企业确定在不同媒体上的组合投放方案

根据消费者信息获取渠道的优先等级确定不同媒体的广告暴露频次

有的放矢,节约广告费用

根据生活形态和社会阶层对消费者进行更为精确的市场细分,确保广告信息的有效传达

提供广告形式建议,优化广告内容

根据目标消费群体的信息需求的不同,为企业后续的广告制作提供建议

新华信Worldwide MediaTM的独特性
新华信媒体选择研究模型是架构在市场细分基础之上的,它根据生活形态和社会阶层对消费者进行更为精确的市场细分确保广告信息的有效传达;它根据目标消费者的媒体接触习惯确定在不同媒体上的广告组合投放方案;它根据目标消费者信息获取渠道的优先等级确定不同媒体的广告暴露频次,能够为企业提供更优的媒体投放策略。